Die dunkle Kunst der Dark Ads: Wie Social-Media-Kampagnen versuchen, die Meinung zu beeinflussen
Forscher zeigen, dass gezielte Werbung ein hochwirksames Propagandainstrument sein kann
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Eine neue Studie erklärt, wie „Dark Ads“ auf Internetplattformen wie Facebook genutzt werden können, um die politische Meinung zu beeinflussen und in einigen Fällen den Ausgang von Wahlen zu beeinflussen.
Individuelle „psychografische“ Profile, die aus den Online-Aktivitäten der Wähler generiert werden, können es politischen Parteien und anderen Gruppen ermöglichen, ihre Botschaft genau der anvisierten Person zuzuordnen, so eine Studie, die auf der Def Con-Hacking-Konferenz in Las Vegas vorgestellt wurde.
Im vergangenen Jahr wurde Unternehmen wie AggregateIQ und Cambridge Analytica zugeschrieben, gezielte Werbung eingesetzt zu haben, um das Brexit-Referendum und die US-Präsidentschaftswahlen zu beeinflussen. 'Aus Mangel an Beweisen haben wir jedoch nie gewusst, ob die Technologie existiert, um dies zu ermöglichen', sagt Neuer Wissenschaftler .
Chris Sumner von der gemeinnützigen Online Privacy Foundation führte vier Experimente durch und forderte die Leute auf, auf Aussagen zu antworten wie: 'In Bezug auf den Datenschutz im Internet: Wenn Sie nichts falsch gemacht haben, haben Sie nichts zu befürchten.' Die Ergebnisse wurden in einen „Autoritarismus-Score“ umgewandelt, um herauszufinden, welche Art von Facebook-Interessen und demografischen Merkmalen Personen mit diesen Persönlichkeiten am wahrscheinlichsten haben. Dies führte zu speziell auf diese Persönlichkeitstypen zugeschnittenen Anzeigen.
„Die waffengestützte, künstlich intelligente Propagandamaschinerie ist effektiv. Um eine Wahl zu beeinflussen, muss man die politischen Wählscheiben der Leute nicht viel verschieben, nur ein paar Prozentpunkte nach links oder rechts“, sagte Sumner.
Facebook bewirbt sich gegenüber Politikern als der perfekte Weg, um Wähler zu überzeugen eine fast unauffindbare Weise', sagt Alex Hern in Der Wächter .
Allerdings, sagt New Scientist, 'obwohl das Bild klarer wird, sollten wir darauf achten, eine kurzfristige Entscheidung, einen Beitrag zu teilen oder zu liken, nicht mit langfristigen politischen Ansichten gleichzusetzen'.
Andreas Jungherr von der Universität Konstanz sagte, Social Media beeinflusste die politische Meinung, 'aber der Hype macht es schwer, genau zu sagen, wie viel'
Unklar ist auch, ob der Wechsel politischer Meinungen das primäre Ziel von Kampagnen ist oder ob die Anzeigen 'die Menschen in erster Linie davon abhalten oder ermuntern wollen', zu wählen, heißt es in dem Magazin.
Sowohl in Großbritannien als auch auf der ganzen Welt werden Maßnahmen ergriffen, um zu versuchen, die Praxis mit den Wahlregeln in Einklang zu bringen – oder zumindest auf mehr Transparenz in der Zukunft zu drängen.
Elizabeth Denham, die Informationsbeauftragte des Vereinigten Königreichs, wird im Laufe dieses Jahres die Ergebnisse einer Untersuchung zum Einsatz gezielter Werbung bei politischen Kampagnen veröffentlichen. In Deutschland haben die Grünen inzwischen begonnen, alle ihre Social-Media-Werbungen online zu stellen, um andere Parteien davon zu überzeugen, dasselbe zu tun.
