Protein World-Werbung: krasses Bodyshaming oder Business as usual?
Die umstrittenen Plakate werden abgenommen, aber die Gegenreaktion gegen „sexistische“ Werbung geht weiter
Hunderte von Menschen planen die Teilnahme an einem Protest gegen die umstrittenen Gewichtsverlust-Poster von Protein World diese Woche.
Aktivisten argumentieren, dass die Anzeigen sexistisch sind und ein ungesundes Körperbild fördern. EIN Petition Die Forderung nach deren Entfernung hat fast 60.000 Unterschriften erhalten, und die Advertising Standards Authority sagt, sie habe Hunderte von Beschwerden erhalten.
Viele der Anzeigen, die in der Londoner U-Bahn erscheinen, wurden mit „körperpositiven“ Slogans verunstaltet.
'Seit Jahrzehnten haben Werbetreibende Wege gefunden, Frauen zu sagen, dass ihr Körper nicht gut genug ist, um ihre Produkte zu verkaufen', schreibt Natasha Devon in Kosmopolitisch . 'Wir haben den Sättigungspunkt erreicht.'
Der Leiter des globalen Marketings des Unternehmens, Richard Staveley, brandmarkte jedoch diejenigen, die negativ auf die Anzeigen reagierten, als 'irrationale Extremisten'.
Er sagte, das Bild auf den Plakaten stelle das dar, was Millionen von Menschen rechtzeitig für ihren Sommerurlaub erreichen wollen: ein bisschen abnehmen, sich ein bisschen gesünder fühlen und fitter werden. Es ist kein neues Konzept.'
Das Unternehmen rühmte sich auch, dass sich die Verkäufe seines Gewichtsverlustprodukts verdreifacht haben und seine Werbung daher einen Bonus erhalten hat.
Auch die umstrittene Sun-Kolumnistin Katie Hopkins mischte sich in die Debatte ein. „Chubsters, hör auf, ProteinWorld-Werbung zu zerstören und mach deinen Arsch auf der Straße zum Laufen. Feminismus ist keine Entschuldigung dafür, FAT zu sein. #EatLessMoveMore“, twitterte sie.
Das Unternehmen wurde nicht nur für seine Plakate kritisiert, sondern auch für seine „missbräuchliche“ Reaktion auf die Kritik. Die Komikerin und Aktivistin Juliette Burton, die offen über ihre Erfahrungen mit Anorexie und Depressionen spricht, sagte, sie sei „nicht auf die Flut des Missbrauchs vorbereitet“, die sie von der Firma erhielt, nachdem sie die Anzeigen kritisiert hatte.
Arjun Seth, CEO von Protein World, antwortete ihr selbst mit einem Tweet: 'Es hört sich so an, als hätte Juliette viele Probleme gehabt, bevor sie die Anzeige sah' und ging dann auf ihre psychische Erkrankung ein.
'Ich glaube, die Werbung ist gefährlich', schreibt sie auf der BBC . 'Aber das Verhalten des Unternehmens auf Twitter ist ein Skandal.'
Die umstrittenen Plakate werden heute entfernt – aber nicht aufgrund der Gegenreaktion. Stattdessen werden sie abgebaut, weil ihr zugeteilter Werbezeitraum abgelaufen ist.
Aber die Anzeigen sind nicht auf ein Unternehmen beschränkt, sagen Aktivisten. 'Letztendlich werden Marken wie diese ihre sexistischen Werbetaktiken so lange fortsetzen, wie wir sie zulassen', sagt Rhiannon Lucy Cosslett in Der Wächter . 'Lassen wir sie nicht.'
