Budapests feinstes Werk: der kreative Prozess von Sandra Sandor . von Nanushka

Von Budapest nach Los Angeles – wie eine in Ungarn ansässige Modemarke global wird

Sandra Sandor erste etablierte Marke für zeitgenössische Damenmode Nanuschka vor fast 13 Jahren, nach seinem Abschluss am London College of Fashion im Jahr 2005.

Das in Budapest ansässige Unternehmen hat internationale Anerkennung gefunden: Sandor hat eine beeindruckende Erfolgsbilanz bei der Entwicklung von It-Artikeln, Kleidungsstücken und Accessoires, die zum Zeitpunkt ihrer Veröffentlichung zu Social-Media-Favoriten werden und fast sofort ausverkauft sind.

Angefangen hat alles mit der Daunenjacke Hide. Sandors Interpretation des Après-Ski-Lieblings behält die voluminöse Linie des Designs bei; Sportswear-Stoffe werden durch ein neu entwickeltes und waschbares veganes Leder ersetzt, das sich luxuriös anfühlt.

„Ich weiß nie, ob etwas ein Hit wird oder nicht“, sagt Sandor. „Zum Beispiel die Daunenjacke, es gibt so viele Daunenjacken. Aber ich denke, es ist das waschbare vegane Leder, das beliebt ist; es ist superweich und kein Nylon.'

Sandors Minee-Tasche mit einem gepunkteten Kleid aus der ersten Pre-Fall-Kollektion ihrer Marke für 2018.

Die Marke folgte ihrem ersten Signature-Artikel mit einer ebenso Bestseller-Linie von Accessoires und Schuhen.

Es gibt flache Hausschuhe mit spitzer Spitze, die in Marrakesch hergestellt werden und das traditionelle Design marokkanischer oder türkischer Babouche-Hausschuhe aus Rindsleder mit Krokoprägung – erhältlich in Flieder oder Schokoladenbraun – oder einem filigranen Gobelin-Motiv wiedergeben.

Zu den Nanushka-Taschen gehört die Lubo Bauchtasche, die in verschiedenen Farben und Materialien erhältlich ist und am besten als Umhängetasche getragen wird. Eine spätere Ergänzung ist die Minee, eine verkleinerte Beuteltasche, die um die Hüften geschlungen und mit einem passenden Gürtel befestigt wird.

Für Sandor ist das Geheimnis, das all ihre jüngsten Kreationen untermauert, Praktikabilität und Tragekomfort.

„Einer der Markenwerte ist Form follows Function“, beschreibt Sandor ein Motto, das jedes Produkt durchdringt, das sie und ihr kleines Kreativteam entwerfen. „Schon von Anfang an hatte ich das Gefühl, dass Funktion, Zweckmäßigkeit und Komfort unabdingbar [waren]“.

Die Ready-to-Wear-Kollektion von Sandor vereint entspannte Styles mit durchdachten Details, einige mit einer Anspielung auf lokale Techniken. „Es gibt einige spezielle ungarische Techniken, die wir verwenden, aber sie sehen anderen internationalen Designs sehr ähnlich, wie zum Beispiel dem Smok“, bietet sie an.

MICHELE YONG

Sandra Sandor, die in Budapest geborene, in London ausgebildete Designerin hinter der meistverkauften Damenmodemarke Nanushka.

Sandors jüngster stürmischer Erfolg kann durchaus auf die sozialen Medien zurückgeführt werden, und insbesondere auf Instagram, wo Nanushka 128.000 Follower hat. „Wir sind eine lokale Marke aus Osteuropa“, sagt Sandor. 'Instagram gibt uns die Möglichkeit, eine internationale Marke zu sein'.

Sandors Bericht ist eine Meisterklasse im zeitgenössischen Markenaufbau: eine Art Moodboard, die unendliche Schriftrolle ist bearbeitet und auf eine Farbpalette aus ruhigen Erdtönen gesetzt – denken Sie an Sandbeige gepaart mit Rosérosa – und Beiträge wechseln Nanushka-Waren mit atmosphärischen Landschafts- und Innenaufnahmen . Sandor gibt zu, eine Perfektionistin zu sein, wenn es um die Feinabstimmung des Instagram-Feeds ihrer Marke geht. „Zwei Wochen im Voraus entwerfen wir das gesamte Layout“, erklärt sie. „Dann stellt mein Assistent es zusammen und ich genehmige es. Es ist absolut Teil des kreativen Prozesses'.

Anfang dieses Jahres gab Nanushka ihr Debüt auf der New York Fashion Week, bevor sie an die US-Westküste ging, um einen temporären Pop-up-Store in Los Angeles zu eröffnen. Seit Februar 2018 kombiniert die erste eigenständige Nanushka-Boutique in Budapest Kleidung und Accessoires mit einer wachsenden Auswahl an Lifestyle-Produkten, und Sandor bereitet sich im Herbst auf einen besonderen Auftritt in London vor, da das traditionsreiche Kaufhaus Liberty die Marke beherbergen wird.

Heute sind die saisonalen Kollektionen von Nanushka weltweit in über 30 Ländern erhältlich, über Fachhändler wie Tsum (Moskau, Russland), Bergdorf Goodman in New York und Nordstrom in Los Angeles und Chicago. In London führen Selfridge's, Brown's und Boutique1 alle die Marke, während Net-a-Porter ein langjähriger Unterstützer ist. Für Sandor sind noch Kilometer in einer Flagship-Boutique übrig.

„Ich glaube wirklich immer noch an Ziegel und Mörtel“, sagt der Designer. „Diese Art von dreidimensionalem Erlebnis würde ich nie ersetzen wollen, ich selbst als Kunde schätze Stores immer noch sehr.“

Sandor und ihr Geschäfts- und Lebenspartner Peter Baldaszti – der 2016 in das Unternehmen eingetreten ist – sind auf der Suche nach der Modernisierung des Einzelhandels und stellen sich Shops vor, die Einzelhandel mit einer Clubatmosphäre verbinden, ein Zuhause für Nanushka-Fans, wenn man so will.

Ihr erster Außenposten ist das Nanushka Budapest Store & Café in der malerischen Bécsi-Straße. Sandors Designs werden auf zwei Etagen ausgestellt; Es gibt eine Kaffeebar, die eisgekühlten Espresso mit Tonic Water serviert, tiefe Ledersofas und komplizierte Blumenarrangements.

Darüber hinaus plant Sandor, der heute einen antiken weißen Baumwollmalerkittel, Jeans und ein Paar charakteristische Nanushka-Hausschuhe trägt, Vintage-Mode zu verkaufen, die 'hauptsächlich aus Rumänien, Siebenbürgen, Prag und den umliegenden Ländern, die ein bisschen anders sind' stammt an Ausländer'.

Nanushka Budapest Store & Café

Die lichtdurchflutete Boutique ist die perfekte Kulisse für Schnappschüsse in Nanuschka-Optik. „Ein gut durchdachter stationärer Betrieb kann Ihr bestes Marketinginstrument und -kanal sein“, sagt Baldaszti. „Wir betrachten Ziegel und Mörtel nicht als weiteren Vertriebskanal; Vielmehr ist es unser wichtigstes Kommunikationsmittel. Es ist sehr direkt'.