Ehrenplatz: Gants neuer Regent Street Store
Patrik Nilsson, CEO der Sportswear-Marke, spricht über Tradition, Online-Shopping und das Leben auf der Sonnenseite der Straße
Whitaker Studio
Ich habe fast meine ganze Karriere im Sportsektor verbracht, aber als ich in die Modebranche gekommen bin und die beiden vergleiche, habe ich gesehen, dass Gant eine einzigartige Stellung auf dem Markt hat. Wir sind eine globale Marke, die europäische Raffinesse mit der besten US-Sportbekleidung verbindet, und das ist es, was uns unterscheidet.
Wir haben gerade unseren neuen Store in der Regent Street in London eröffnet, der nicht wirklich größer ist als unser vorheriger Store in derselben Straße – das war nicht der Grund für unseren Umzug. Anscheinend ist die Sonne auf dieser Seite, so dass der Personenverkehr viel besser ist. Der Store ist außerdem einfacher und übersichtlicher gestaltet, mit nur zwei Ebenen.
Die Idee war, dem Laden eine kosmopolitischere und anspruchsvollere Atmosphäre zu verleihen. Es geht nicht so sehr um die Leuchten, sondern um das Produkt, das darauf steht. Es geht auch darum, eine Brücke zwischen dem Online-Erlebnis und dem stationären Handel zu schlagen und Technologie und Bildschirme in den Laden zu bringen. Fast 60 Prozent der Artikel werden entweder online gekauft oder gesucht, daher müssen wir diese Verbindung viel stärker machen.
Wir haben eine Reihe von Elementen integriert, die auf Gants Vergangenheit zurückgehen – wir haben ein reiches Erbe, aber wir möchten die Dinge voranbringen, damit sie Teil des modernen Lebens werden. Die Messingarmaturen zum Beispiel sind von Yale inspiriert, dem Universitätscampus, auf dem alles für GANT begann. Es ist uns wichtig, die Geschichte erzählen zu können, zurück zu unseren Anfängen als Hemdenhersteller in New Haven im Jahr 1949, und wir hoffen, dass der neue Laden genau das tut.
PATRIK NILSSON ist der CEO von Gant und trat der Marke vor zwei Jahren nach früheren hochkarätigen Positionen in der Sportbekleidungsindustrie bei; gant.co.uk
