„Rise of the Kidult“: Lego steigert Gewinn und Umsatz, da alle Altersgruppen Spaß am Spielen haben
Dänisches Spielzeugunternehmen profitiert davon, dass Familien während der Sperrung mehr Zeit miteinander verbringen
Dänisches Spielzeugunternehmen profitiert davon, dass Familien während der Sperrung mehr Zeit miteinander verbringen
Dan Kitwood/Getty Images
Die Lego-Gruppe hat einen steilen Anstieg der Nachfrage nach den Spielzeugen des Unternehmens der Zunahme von Familien zugeschrieben, die während der Coronavirus-Sperren zusammen spielen und lernen.
Da eine wachsende Zahl von Erwachsenen in den Spaß einsteigt, was Der Wächter den Aufstieg des Kidults beschreibt, verzeichnete das dänische Unternehmen im ersten Halbjahr 2020 einen Umsatz von 15,7 Mrd. Und der Betriebsgewinn stieg um 11 % auf 3,9 Mrd. dänische Kronen (465,6 Mio. GBP).
Die Gewinnung von Neukunden jeden Alters war ein wesentlicher Faktor für Legos positive H1-Ergebnisse , so Konzernchef Niels B. Christiansen. Mehr Familien spielen und lernen zusammen mit Legosteinen und wir sehen mehr Erwachsene als je zuvor, die Spaß daran haben, unsere anspruchsvolleren Sets zu bauen, sagte er.
Neue Geschäfte eröffnen
Die Ergebnisse des ersten Halbjahres von Lego beweisen, dass trotz der globalen Pandemie nicht alles für die Spielwarenindustrie ein Untergang ist Financial Times berichtet.
Wir haben es trotz Covid-19 geschafft, sagte Lego-Chef Christiansen der Zeitung. In den letzten 18 bis 24 Monaten haben wir in unser Produktportfolio, E-Commerce und unsere Marke investiert.
Das zahlt sich grundsätzlich aus. Es hat weniger damit zu tun, wo Geschäfte geschlossen sind oder es Sperren gibt.
Während der Einzelhandel unter Arbeitsplatzverlusten und Ladenschließungen leidet, ist Lego in diesem Jahr auf dem besten Weg, in diesem Jahr 120 neue Geschäfte zu eröffnen BBC berichtet.
Laut Christiansen haben stationäre Geschäfte trotz sozialer Distanzierungsbeschränkungen und sinkender Besucherzahlen eine solide Zukunft.
Als unsere Geschäfte nach der Sperrung wieder geöffnet haben, habe es Warteschlangen gegeben, sagte er dem Sender. Wir geben den Leuten in unseren Shops das Markenerlebnis, das wir draußen nicht machen können.
Geschäftsaufbau in China
Lego hat derzeit 612 Einzelhandelsgeschäfte auf der ganzen Welt, darunter 14. Von den neuen Geschäften, die eröffnet werden sollen, werden 80 in China sein.
Neben neuen Produkten wie Lego Super Mario , hat die Gruppe in diesem Jahr Lego Monkie Kid auf den Markt gebracht, das erste Thema, das sich um chinesische Folklore dreht.
Auf der ganzen Welt sind Themensets wie Star Wars, Disney Princess und Harry Potter weiterhin die beliebtesten Artikel von Lego.
Das Marktforschungsunternehmen NPD sagte dem Guardian, dass komplexe Bausätze wie Legos Technic-Sets für a Bugatti und ein Land Rover Defender gehörten im ersten Halbjahr 2020 zu den meistverkauften Spielzeugen in Großbritannien.
