Spotify strebt mit dem The Ringer-Deal die Podcast-Dominanz an
Der Audiostreaming-Riese möchte mit dem Geschmack der Verbraucher Schritt halten und seine Abhängigkeit von Musik verringern
Spotify-Logo, das auf einem Smartphone angezeigt wird
2019 Anadolu Agentur
Spotify hat sein Portfolio an Podcast-Unternehmen erweitert und die Übernahme des US-amerikanischen Sport-Digital-Medienkonzerns The Ringer gesichert, um trotz eines starken Wachstums der zahlenden Abonnenten Rentabilität zu erzielen.
Der Wechsel zu Podcasts ist für den Audiostreaming-Giganten - gemessen an den Abonnenten der größte der Welt - von strategischer Bedeutung, da er versucht, seine Verluste im letzten Quartal 2019 umzukehren.
Die Zahl der zahlenden Abonnenten stieg im gleichen Zeitraum auf 124 Millionen, während das Unternehmen insgesamt 271 Millionen monatlich aktive Nutzer hatte.
Nach derzeitigem Stand geht der Großteil der Einnahmen von Spotify aus Abonnements an die Musikrechteinhaber, mit denen es Verträge hat. Daher hatte das in Stockholm ansässige Unternehmen trotz seiner Größe immer Mühe, Gewinne zu erzielen.
Spotifys Vorstoß in Podcasts versucht dies auf zwei Arten zu beheben. Erstens hofft das Unternehmen, durch die Nutzung der ständig steigenden Verbrauchernachfrage nach Podcasts, Abonnenten seines kostenlosen Dienstes einen Anreiz zu geben, in die kostenpflichtige Stufe aufzusteigen.
Zweitens, wenn der Musikkonsum im Vergleich zu alternativen Medien wie Podcasts zurückgeht, hofft Spotify, die Reduzierung des Prozentsatzes seiner Einnahmen, der in den Händen der Musikrechteinhaber landet, rechtfertigen zu können. Dieses Argument nutzt sie derzeit in laufenden Verhandlungen mit Plattenfirmen.
Sie versuchen ständig, diesen Anteil an Musik auf der Plattform zu reduzieren, sagte ein mit Verhandlungen vertrauter Musikmanager. Da kommt es natürlich zu Reibungen. Wir spielen im Moment ein defensives Spiel und sie spielen offensiv.
Daniel Ek, CEO von Spotify, sagte, dass der Wechsel zu Podcasts die oberste Priorität des Unternehmens sei und Sport ein wichtiger Bestandteil dieser Bemühungen sein wird. Wir sehen uns das an, als wir gerade das nächste ESPN gekauft haben, sagte er, nachdem der Deal bekannt gegeben wurde.
Ek sagte auch, dass Spotify einige der Podcasts von The Ringer exklusiv machen könnte. Wir werden opportunistisch sein … aber wir haben keine festen Pläne.
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The Ringer wurde 2016 vom ehemaligen ESPN-Kommentator Bill Simmons gegründet und bietet mittlerweile mehr als 30 Podcasts mit 100 Millionen Downloads pro Monat.
Spotify kann uns auf eine andere Ebene bringen, sagte er in einer Erklärung am Mittwoch.
Das Hören von Podcasts boomt auf Spotify, wie es weltweit der Fall ist, und 2019 gab das Unternehmen 400 Millionen US-Dollar für drei andere Podcast-Unternehmen aus und schloss mehr als zwei Dutzend Deals für exklusive oder originelle Inhalte ab.
Führungskräfte haben seinen Wechsel zu Podcasts mit dem Vorstoß von Netflix in die Originalprogrammierung verglichen, als Audioübergänge vom Radio zu Podcasts, sagt der Financial Times .
Gleichzeitig mit der Ankündigung seines Deals für The Ringer meldete Spotify im vierten Quartal 2019 einen Anstieg der zahlenden Abonnenten für seine Audio-Streaming-Dienste um 29 Prozent auf 124 Millionen, was ihm einen deutlichen Vorsprung vor seinem Hauptkonkurrenten Apple verschafft. Berichte Die New York Times .
Inzwischen sagt Das Wall Street Journal . Spotify hat Schritte unternommen, um seinen „zweiseitigen Marktplatz“ auszubauen und Tools und Dienstleistungen an Künstler und ihre Teams zu verkaufen. Ende letzten Jahres erwarb das Unternehmen SoundBetter, einen Musikproduktionsdienst für Künstler und Produzenten, und führte gesponserte Empfehlungen ein, mit denen Labels bezahlen können, um neue Musik bei bestimmten Hörern zu bewerben. Das Unternehmen geht davon aus, dass das Unternehmen in den kommenden Jahren profitabler werden wird.
