Anti-Avocado-Costa-Werbung von Watchdog verboten
Radiospot empfohlene Kunden tauschen die Früchte gegen ein Speckbrötchen
Eine Radiowerbung von Costa Coffee wurde verboten, weil sie die Kunden dazu ermutigte, statt Avocados eine Speckrolle zu kaufen.
Die Advertising Standards Authority bestätigte eine Beschwerde, dass die Anzeige gegen Richtlinien verstieß, die es Werbetreibenden untersagten, ungesunde Ernährungsgewohnheiten zu dulden.
Im Rahmen einer Kampagne zur Förderung des Frühstücksangebots der Kette machte sich der Voice-Over über zu Hause reifen Avocados lustig und beschrieb sie die ersten 18 Tage, drei Stunden und 20 Minuten als steinhart... dann sind sie fertig zum Essen , für etwa zehn Minuten, dann gehen sie los.
Stattdessen wurden die Kunden aufgefordert, zu Costa Coffee zu gehen und sich ein köstliches, heißes Speckbrötchen oder einen Eiermuffin zu holen.
Nach der Ausstrahlung der Kampagne im Juni beschwerten sich zwei Hörer, dass die Anzeige… die Leute davon abhielt, sich für frisches Obst zu entscheiden, die BBC berichtet.
Costa behauptete, das Voice-Over-Skript beziehe sich auf komische Anekdoten, die von Verbrauchern über die Frustration beim Kauf einer Avocado geteilt wurden und versuchten, vorherzusagen, wann sie reifen würde, eine Nachrichten-Website der Werbebranche Die Trommel berichtet. Das Unternehmen bestritt, Verbraucher zu ermutigen, eine endgültige Wahl zwischen Frühstücksartikeln zu treffen.
In ihrem Urteil akzeptierte die ASA, dass der Werbespot unbeschwert war, betonte aber dennoch die negativen Aspekte des Kaufs von Avocados im Vergleich zu Speckröllchen oder Eiermuffins, was gegen die Richtlinien des Committees of Advertising Practice (CAP) verstieß.
Abschnitt 13.2 der Broadcast-CAP-Code stellt fest, dass Werbetreibende keine schlechten Ernährungsgewohnheiten dulden oder ermutigen dürfen, während 13.5 angibt, dass Vergleiche zwischen Lebensmitteln die Auswahl von Optionen wie frischem Obst und frischem Gemüse nicht entmutigen dürfen.
Der Wachhund sagte, dass die Anzeige nicht mehr ausgestrahlt werden dürfe und riet Costa, dass zukünftige Kampagnen keine schlechten Ernährungsgewohnheiten dulden oder fördern und gute Ernährungspraktiken nicht herabsetzen dürfen.
