Cristiano Ronaldo-Effekt: Ökonomie des großen Transfers zu Juventus
Der Fußball-Benchmark von KPMG betrachtet die aufregenden Zahlen nach dem Wechsel von CR7 von Madrid nach Turin
Juventus-Anhänger begrüßen Cristiano Ronaldo vor seiner medizinischen Untersuchung am 16. Juli
Miguel Medina/AFP/Getty Images
Cristiano Ronaldos Transfer von 99 Millionen Pfund von Real Madrid zu Juventus in diesem Monat schockierte nicht nur die Fußballwelt, sondern markierte auch ein aufregendes neues Kapitel in der glanzvollen Karriere des Portugiesen.
Mit seinen fünf Ballon d'Ors, fünf Champions-League-Siegermedaillen und einem EM-Titel wird Ronaldo die nächste Ikone, die die berühmten Streifen der B ianconeri. Er wird in die Fußstapfen von Namen wie Alessandro Del Piero, Zinedine Zidane und Michel Platini treten.
Für manche Experten mag der 33-jährige Ronaldo im Zwielicht seiner Karriere sein, aber nach 450 Toren in 438 Spielen für Real hofft Juve, dass er sie sowohl in Italien als auch in Europa zum Erfolg feuern kann.
Juventus hat jedoch nicht nur in Ronaldos Statistiken auf dem Platz investiert, sondern auch in seine CR7-Marke und seinen Einfluss in den sozialen Medien.
Die Wirtschaftsprüfungsgesellschaft KPMG – durch seinen Football-Benchmark-Bericht – hat sich die Wirtschaftlichkeit des Wechsels des Spielers von Madrid nach Turin .
Hier ist eine Aufschlüsselung der Ergebnisse des Berichts:
Miguel Medina/AFP/Getty Images
Ronaldos riesige Fangemeinde
Laut Andrea Sartori, dem globalen Sportchef von KPMG, haben Juve und seine Aktionäre eine einmalige Gelegenheit, von Ronaldos Talenten auf dem Spielfeld und seiner geschäftlichen Reichweite außerhalb des Spielfelds zu profitieren.
Sartori schreibt: Abgesehen davon, dass er das Potenzial seiner Leistung auf dem Spielfeld erworben hat, kann die Verpflichtung eines solchen ikonischen Spielers der 'Alten Dame' die einzigartige Gelegenheit bieten, Ronaldos riesige Fangemeinde sowohl aus kommunikativer als auch aus kommerzieller Sicht zu nutzen.
Wir glauben jedoch auch, dass die Aktionäre von Juventus FC diese Investition voll ausschöpfen können, wenn ihre Geschäftsstrategie angepasst wird, um ihr Social-Media-Publikum, das in den kommenden Monaten deutlich wachsen soll, besser zu monetarisieren.
KPMG berichtet, dass Ronaldo über seine Facebook-, Instagram- und Twitter-Konten zusammen mehr als 332 Millionen Follower hat.
CR7: Ronaldo die Marke
Der Erfolg des Stürmers auf dem Platz für Manchester United, Real Madrid und Portugal hat ihm geholfen, seine eigene Marke CR7 zu gründen und große Sponsoren und Werbeverträge zu gewinnen.
Letzten Monat Forbes berichtete, dass Ronaldo in diesem Jahr auf Platz 3 der Liste der 100 bestbezahlten Sportler der Welt steht, hinter dem Boxer Floyd Mayweather und dem Fußballrivalen Lionel Messi.
Im Jahr bis zum 1. Juni 2018 verdiente Ronaldo insgesamt 108 Millionen Dollar (80,9 Millionen Pfund) mit 45,7 Millionen Pfund Gehalt und Gewinnen und 35,2 Millionen Pfund Vermerken. Zu seinen Sponsoren zählen Nike, Electronic Arts und Herbalife.
Heute veröffentlichen wir „From Madrid to Turin: Ronaldo Economics“, einen Bericht, der die wirtschaftlichen Auswirkungen des Transfers von Cristiano Ronaldo zu Juventus FC analysiert https://t.co/pJONARDPtO # CR7JUVE #CR7 #Ronaldo #Juventus pic.twitter.com/LiTkWC1erK
— KPMG Fußball-Benchmark (@Football_BM) 23. Juli 2018
Was bedeutet die Übertragung betriebswirtschaftlich?
Laut KPMG müssen die italienischen Giganten ihre Betriebseinnahmen in den kommenden Spielzeiten steigern, um die hohen Ausgaben für Ronaldos Ablösesumme von 99 Millionen Pfund und seinen Vierjahresvertrag im Wert von 26,7 Millionen Pfund netto pro Saison zu rechtfertigen.
KPMG sagt, dass es unwahrscheinlich ist, dass sie im Geschäftsjahr 2018/19 große positive Auswirkungen aus der CR7-Übernahme sehen werden. Das Unternehmen ist jedoch der Ansicht, dass neben den Einnahmen aus Spieltagen und Übertragungen die größten Wachstumschancen für Juventus im kommerziellen Bereich liegen, insbesondere im Merchandising und Sponsoring.
Wir halten es für realistisch, dass Juventus FC innerhalb von drei Fußballsaisons 75 Mio. € [66,8 Mio. £] auf 100 Mio 30. Juni 2017, heißt es im KPMG-Bericht.
Es besteht kein Zweifel, dass die Unterzeichnung von CR7 dem Club eine neue, bessere Verhandlungsposition gegenüber seinen Hauptsponsoren verschafft.
Darüber hinaus sorgt der weltweite Appetit auf Ronaldo für die Bianconeri mit der Möglichkeit, neue lukrative Lizenzverträge zu unterzeichnen, verbunden mit der Identifizierung neuer globaler Sponsoren.
Der Bericht besagt auch, dass kommerzielle Einnahmen in Ländern erzielt werden könnten, in denen Juve noch keine starke Markenpräsenz aufgebaut hat, in denen Cristiano Ronaldo jedoch eine große Präsenz hat.
Als am 2. Juli und in den Tagen nach seiner offiziellen Enthüllung die Transfergerüchte von Ronaldo aufkamen, stieg der Aktienkurs von Juventus um etwa 32 %.
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Juve und Ronaldo werden sozial
Mit 332 Millionen Followern ist die digitale Fangemeinde von Ronaldo sechsmal so groß wie die von Juventus 55 Millionen, aber es gibt bereits Anzeichen für ein großes Wachstum für den italienischen Meister.
Vom 5. bis 17. Juli löste der Umzug des Portugiesen nach Turin bei Juve einen Social-Media-Boom aus. Die Twitter- und Instagram-Konten des Clubs verzeichneten einen Anstieg der Follower von 15% bzw. 25%.
Die Twitter-Accounts von Juve wuchsen von 7 Mio. Followern auf über 8 Mio., während die Instagram-Accounts von 10,1 Mio. auf 12,5 Mio. anstiegen.
Noch bevor er mit einem schwarz-weißen Trikot den Platz betrat, führte die Übernahme von Ronaldo zu einer hohen Sichtbarkeit für Juve, wobei die Social-Media-Zahlen bereits nach oben gingen, sagte KPMG.
Wichtig ist nicht nur die absolute Zahl der Follower, sondern auch deren geografische Verteilung, um zu verstehen, in welchen Märkten Juventus FC seine Präsenz ausbauen kann.
KPMG fügt hinzu: Ronaldos Präsenz in den sozialen Medien in Asien, Süd- und Mittelamerika sowie in den USA würde dem Verein helfen, eine globalere Marke zu schaffen, was wiederum zu höheren Einnahmen führen würde.
Der Spillover-Effekt des Ronaldo-Juve-Deals
KPMG berichtet, dass nicht nur Ronaldo und Juventus von dem großen Geldtransfer profitieren könnten, sondern der italienische Fußball insgesamt.
Die höchste Spielklasse des Landes, die Serie A, sucht einen Titelsponsor, nachdem ihr Vertrag mit TIM Ende der vergangenen Saison ausgelaufen ist. KPMG sagt, dass der Transfer der Serie A die Möglichkeit gibt, die Präsenz von Cristiano Ronaldo zu nutzen [und] der Liga möglicherweise einen günstigeren Deal zu ermöglichen.
