Second-Hand-Shopping mit Gen Z: Etsy kauft Depop für 1,6 Milliarden US-Dollar
Die britische Mode-App Depop hat 30 Millionen Nutzer in 150 Ländern – 90 % davon unter 26
Depop wurde 2011 in London gegründet
Depop/Facebook
Etsy war auf einem großen Einkaufsbummel – und gab 1,62 Milliarden Dollar (1,14 Milliarden Pfund) für einen einzigen Einkauf aus. Das ist der Betrag, den das amerikanische E-Commerce-Unternehmen für Depop, die in Großbritannien ansässige Second-Hand-Mode-App, zahlen wird.
Josh Silverman, CEO von Etsy, gab gestern die Neuigkeiten bekannt sagte Die Übernahme von Depop passt gut zur DNA von Etsy und es besteht erhebliches Potenzial, den globalen Modehändler weiter zu skalieren.
Die Transaktion soll im dritten Quartal 2021 abgeschlossen sein und Depop wird weiterhin seinen Hauptsitz in London als eigenständiger Marktplatz haben, der von seinem bestehenden Führungsteam geleitet wird.
Hier werfen wir einen Blick darauf, was der Deal für die Handels- und Modemarken bedeutet.
Was ist Depop?
Die Depop-App wurde 2011 in London gegründet, bevor sie in den US-amerikanischen und australischen Markt wechselte BBC sagt.
Depop ist in erster Linie für seine Vintage-, Streetwear-, Unikat- und Y2K-Mode (Ende der 1990er / Anfang der 2000er Jahre) bekannt und ist auf etwa 30 Millionen registrierte Benutzer in fast 150 Ländern angewachsen und hatte im Jahr 2020 4 Millionen aktive Käufer und 2 Millionen aktive Verkäufer .
Ungefähr 90 % der aktiven Nutzer sind unter 26 Jahre alt und es ist die zehnthäufigste Shopping-Site unter den Verbrauchern der Generation Z (Gen Z) in den USA.
Gen Z: die „Trendsetter“-Demografie
Schätzungen zufolge wird allein der US-Gebrauchtwarenmarkt bis 2024 einen Wert von 64 Mrd. USD (45 Mrd. GBP) haben. Und mit der Übernahme von Depop versucht Etsy, jüngere Käufer anzuziehen und seine Position in einem boomenden Markt für Vintage- oder Gebrauchtkleidung zu stärken , Reuters sagt.
Etsy macht sich den schnell wachsenden Trend zunutze, dass junge Leute Kleidung online weiterverkaufen, und Silverman geht davon aus, dass der Wiederverkaufswahn noch lange nach der Erholung von der Pandemie anhalten wird. Der Wächter berichtet. Silverman beschreibt Depop als das Wiederverkaufshaus für Verbraucher der Generation Z und sagt, dass diese enorme Bevölkerungsgruppe die Trendsetter-Demografie ist.
Was nun?
Etsy-Aktien stiegen im frühen Handel um etwa 3 % und der Deal sollte dem Unternehmen einen neuen Wachstumspfad eröffnen, da es von einem pandemiebedingten Hoch kommt, sagte Neil Saunders, Managing Director von GlobalData gegenüber Reuters.
Obwohl dies ein Volumenspiel für Etsy ist, ist es nicht unbedingt ein anfangs profitables. TechCrunch sagt. Im vergangenen Jahr verzeichnete Depop einen Bruttowarenumsatz von 650 Mio. USD (457,8 Mio. GBP), aber einen Umsatz von nur 70 Mio. USD (49,3 Mio. GBP), beides 100 % mehr als im Vorjahr.
Was das Wachstum von Etsy angeht, ist das Ethos von Depop jedoch vielversprechend – insbesondere als eine Art Anti-Amazon in der Welt des Kleidungs-, Haushalts- und Konsumgüterkaufs, fügt TechCrunch hinzu.
Wir befinden uns auf einer unglaublichen Reise, um Depop zu einem Ort zu machen, an dem die nächste Generation kommt, um einzigartige Mode zu entdecken und Teil einer Gemeinschaft zu sein, die die Art und Weise, wie wir einkaufen, verändert, sagte Maria Raga, CEO von Depop. Unsere Community besteht aus Menschen, die ein neues Modesystem schaffen, indem sie neue Trends etablieren und aus Altem Neues machen. Sie kommen wegen der Kleidung nach Depop, bleiben aber wegen der Kultur. Wir werden jetzt als Teil der Etsy-Familie einen aufregenden Sprung nach vorne machen.
