Die schlimmsten Werbekampagnen des Jahres 2017
Von Pepsi über Nivea bis McDonald's: Die größten Fehltritte dieses Jahres von einigen der größten Marken der Welt
Pepsi Co.
Globale Marken geben jedes Jahr Millionen von Dollar für Werbung aus, aber manchmal machen sogar erfahrene Marketingprofis so viel falsch, dass ihre Kampagnen massiv nach hinten losgehen.
Hier sind einige der schlimmsten Übeltäter des Jahres 2017:
Kendall Jenner Pepsi Co.
Es ist immer riskant, wenn internationale Konzerne versuchen, ihre Marke über die Politik zu verkaufen, und das hat sich für Pepsi gezeigt.
In einem Jahr politischer Umwälzungen müssen die Menschen hinter dieser Anzeige geglaubt haben, den Zeitgeist erfolgreich zu nutzen, aber der Anblick von Fernsehstar und Model Kendall Jenner, die die Protestspannungen niederschlugen, indem sie der Bereitschaftspolizei eine Dose kohlensäurehaltiges Wasser anboten, löste Aufschrei und Anklage gegen die Getränke aus Maker trivialisierte legitime Straßendemonstrationen, insbesondere die von #BlackLivesMatter.
Die Anzeige wurde in den sozialen Medien weithin verspottet und innerhalb von 24 Stunden von YouTube abgerufen.
Ein kürzlich veröffentlichter Bericht der Anzeigengruppe 4A ergab, dass 58 % der Verbraucher überhaupt keine Politik in ihrem Marketing wollen, und die weit verbreitete Kritik an einem Vorstoß wie dem von Pepsi spricht für diese Skepsis und die feine Balance, die gefunden werden muss. MarketingDive .
Die Veränderung liegt in der Herangehensweise an diese Kampagnen – auf der Suche nach einer sozial guten Investition anstelle eines Verkaufsarguments für die Ausstrahlung von etwas, sagte Aimee Woodall, Gründerin und Präsidentin der Black Sheep Agency, über Marken.
Deshalb klickt ihre Nachricht nicht – es ist keine echte Nachricht. Es ist nur eine Anzeige, und wir befinden uns in einer Zeit, in der es nicht ausreicht, nur eine Anzeige zu erstellen. Du musst echt werden.
Dove Bodylotion/Echte Schönheit
Normalerweise ein Pionier in der Schönheitswerbung, geriet Dove dieses Jahr für zwei separate Kampagnen in die Kritik.
Eine, die eine schwarze Frau zeigt, die sich nach der Verwendung von Dove-Körperlotion in eine weiße Frau verwandelt, wurde sofort verurteilt, als sie zum ersten Mal auf Facebook gestellt wurde. Das Unternehmen entschuldigte sich für die Anzeige, weil es das Ziel verfehlt hatte, und kritisierte sein Marketingteam, indem es sagte, sie hätten es besser wissen sollen und sagte, die Gehörlosigkeit in diesen Unternehmen mache keinen Sinn.
Der Schaden war jedoch angerichtet und die fast 3.000 Kommentare unter dem Tweet waren fast ausschließlich negativ. Viele Social-Media-Nutzer riefen zum Boykott der Produkte von Dove auf.
Der Wächter Es sei nicht das erste Mal, dass dem Unternehmen Rassismus vorgeworfen werde. Im Jahr 2011 zeigte Doves Vorher-Nachher-Werbung den Übergang einer schwarzen Frau zu einer weißen Frau, nachdem sie ihre Körperwäsche verwendet hatte.
Die Unilever-Tochter wurde in diesem Jahr auch für ihre körperpositiven Verpackungen kritisiert, die Teil ihrer viel gelobten 15-jährigen Real Beauty-Kampagne sind.
Die britische Werbeaktion umfasste eine limitierte Körperwaschverpackung, die verschiedene Darstellungen weiblicher Körper präsentierte, aber der Vergleich von Frauenfiguren mit weitgehend formlosen, abstrakten Seifenflaschen sendete letztendlich die falsche Botschaft und wurde auf Twitter sowohl mit Scherzen als auch mit echter Besorgnis konfrontiert.
Nivea „Weiß ist Reinheit“
Eine weitere Hautpflege-Werbung, die wegen ihres angeblich rassistischen Untertons Kontroversen auslöste, war die Deodorant-Kampagne von Nivea, in der die Worte White is Purity über ein Bild einer Frau geschrieben wurden.
Die deutsche Hautpflegemarke wurde auf der Facebook-Seite des Unternehmens veröffentlicht und richtete sich an ihre Anhänger im Nahen Osten. Die deutsche Hautpflegemarke akzeptierte die irreführende Anzeige und betonte den von der Marke geschätzten Unterschied.
Es wurde in den sozialen Medien verurteilt, aber auch unter Alt-Right-Nutzern weit verbreitet, von denen die BBC sagt, dass sie den Nivea-Account mit Kommentaren und Bildern von Hitler und Pepe dem Frosch trollten, der letztes Jahr als Hasssymbol gebrandmarkt wurde.
McDonald's trauerorientierter TV-Spot
Der Fast-Food-Riese McDonald's musste Anfang des Jahres eine Anzeige schalten, nachdem sie als äußerst unsensibel gegenüber den Menschen erachtet wurde, die ihre Lieben verloren hatten. Die Anzeige zeigte einen Jungen, der seine Mutter nach seinem toten Vater fragt, nur um zu erfahren, dass sie eines gemeinsam haben, ist ihre Vorliebe für Filet-O-Fish.
Es wurde in den sozialen Medien weithin kritisiert, weil es den Verlust von Kindern ausnutzte, um einen Markennamen voranzutreiben, und war laut der Agentur für Werbestandards (ASA) die am zweithäufigsten beanstandete Anzeige in Großbritannien in den ersten sechs Monaten des Jahres, hinter Moneysupermarket.com. twerkender Mann'.
Es war nie unsere Absicht, Ärger zu machen, sagte ein Sprecher von McDonald's Der Wächter . Es tut uns besonders leid, dass die Anzeige möglicherweise diejenigen Menschen enttäuscht hat, die für uns am wichtigsten sind: unsere Kunden.
