Idris Elba über seine Zusammenarbeit mit Superdry
Der multitalentierte Schauspieler und Musiker erzählt uns, wie er es mit der Modewelt aufnimmt
Ich komme aus einem Teil von East London, wo Mode wichtig ist. Wir konnten uns die großen Marken nicht leisten, sahen aber trotzdem gut aus. Dies war der Ausgangspunkt für meine Zusammenarbeit mit Superdry – das Konzept des ‚Jedermann‘. Ich hätte meinen Namen zu einer teureren Designermarke tragen können, aber das war für mich nicht das Ziel. Das Ziel ist es, erschwingliche, cool aussehende Kleidung für den Jedermann herzustellen. Ein Hemd zu haben, das vielleicht nicht teuer ist, aber das man zur Arbeit und dann zum Abendessen tragen kann und trotzdem schick aussieht.
Als ich anfing, mit den Gründern der Marke, James Holder und Julian Dunkerton, zusammenzuarbeiten, waren wir sehr ehrlich miteinander, was wir erreichen wollten. Ich weiß, was Superdry macht, und sie machen es erstaunlich, aber sie wollten einen Abgang – etwas klüger, hochwertiger als zuvor. Und ich wollte unbedingt, dass meine Kollektionen meinen eigenen Stil und die Kleidung, die ich gerne trage, einfangen. Sie haben mir beigebracht, Mode aus einem anderen Blickwinkel zu betrachten, und das Ergebnis war eine echte Zusammenarbeit.
Der erste Ansatz war, darüber nachzudenken, wie ich mich im Alltag kleide – das ist mein Lieblingsjeansschnitt, mein bevorzugtes T-Shirt. Die Idee war, die Dinge zu nehmen, die uns am besten gefallen, und sie zu optimieren, wobei wir auf Details wie Materialqualität und Passform achten. Ich bin kein Designer, aber ich weiß, was gut aussieht – ich kann jemanden ansehen und sagen: „Das geht bei dir nicht, das wird funktionieren.“ Und das habe ich getan, als ich mit Julian ins Zimmer kam und James. Ich sagte: ‚Das ist es, was ich denke, und so stelle ich mir vor, dass sich mein idealer Kunde fühlt, wenn er den Laden verlässt.‘
Ich war schon immer beschäftigt, aber jetzt ist alles gleichzeitig zusammengekommen. Mode, Musik, Schauspiel – all das gehört zur gleichen Welt und für mich als Schöpferin fühlt es sich so natürlich an. Die Leute fragen mich, ob ich ein Tausendsassa sein kann. Ich denke, ich kann und ich denke, jeder sollte es tun. Meine Einstellung ist es, mir keine Sorgen zu machen, ein Experte zu sein – warum es nicht einfach versuchen?
Idris Elba ist neben seiner etablierten Musikkarriere unter dem Spitznamen Driis vor allem für seine Hauptrollen in der BBC One-Serie Luther und HBOs The Wire sowie für zahlreiche Auftritte auf der Leinwand bekannt. Die fortlaufende Zusammenarbeit von Idris Elba mit der britischen Casualwear-Marke Superdry begann im vergangenen Jahr.
