Milka-Cola: Coca Cola bringt eine eigene Marke für teure Milch auf den Markt
Coca Cola hofft, dass neue „Premium“-Fairlife-Milch in den kommenden Jahren „Geld auf das Unternehmen regnen“ wird
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Coca-Cola betritt den Milchmarkt mit einer Eigenmarke von „Premium“-Milch, die doppelt so teuer ist wie normale Milch und 50 Prozent mehr Protein enthält.
Die neue Marke, die Fairlife heißt, aber auf Twitter „Milka-Cola“ genannt wird, wird nächsten Monat in den USA eingeführt, wobei die Coca-Cola-Chefs hoffen, dass sie „Geld auf das Unternehmen regnen“ wird.
'Es ist im Grunde die Premiumisierung von Milch', sagte Sandy Douglas, Global Chief Customer Officer von Coke, a Morgan Stanley Investitionskonferenz letzte Woche. Mit der Premiumlinie Simply will das Unternehmen den Erfolg auf dem US-amerikanischen Fruchtsaftmarkt wiederholen.
„Wir werden eine Weile in das Milchgeschäft investieren, um die Marke aufzubauen, damit es in den ersten Jahren kein Geld regnet. Aber wie bei Simply, wenn man es gut macht, regnet es später Geld“, sagte Douglas.
Fairlife, ein Joint Venture mit US-Milchviehhaltern, ist „eine Milch, die hochwertig ist und besser schmeckt und für die wir doppelt so viel verlangen wie für Milch, die wir gewohnt sind zu kaufen“, sagte er.
Sie soll keine Laktose und 30 Prozent weniger Zucker enthalten als normale Milch.
Laut Fairlife kommt das zusätzliche Protein direkt aus der Milch, indem es in seine fünf Komponenten – Wasser, Butterfett, Protein, Vitamine und Mineralstoffe sowie Laktose – gefiltert und dann in unterschiedlichen Anteilen neu kombiniert wird.
Schreiben in Fachzeitschrift Molkerei heute , sagt Jim Dickrell, dass die Ankündigung 'der Beginn einer Milchrevolution sein könnte'.
Die Hälfte der Erwachsenen in den USA trinke keine Milch und die Branche sei seit 40 Jahren im Niedergang, wobei der Umsatz in den letzten zehn Jahren um etwa acht Prozent zurückgegangen sei, sagt er.
Das sagte eine Fairlife-Sprecherin Der Wächter Es gab keine Pläne, das Produkt außerhalb der USA auf den Markt zu bringen. 'Coke schmerzt immer noch von einem gescheiterten Versuch, in Großbritannien abgefülltes Leitungswasser unter der Marke Dasani im Jahr 2004 zu verkaufen', schreibt die Zeitung.
