Modeuhren: Wie Zeitmesser Stil bekamen
Carlo Giordanetti, Präsident von Calvin Klein Watches and Jewellery, über Stil, Smartwatches, die Quarzrevolution und mehr
Mitte der 1980er Jahre begannen bekannte Uhrenmarken mit High-End-Modelabels zusammenzuarbeiten – ein Schritt, der „eine neue Phase der Quarzuhrenrevolution der 1970er Jahre einläutete“, sagt Joe Thomson auf dem beliebten Uhrenblog Hodinkee.
Angeführt von Swatch, Fossil und Guess brachte die Ära eine ganz neue Kategorie von Zeitmessern hervor: die Modeuhr. „Nicht das Innere der Uhr zählt, sagten diese Marken, sondern das Äußere“, sagt Thomson.
Doch nach Meinung vieler Branchenexperten war das Experiment nur begrenzt erfolgreich, bis Swatch Uhren mit dem amerikanischen Modedesigner Calvin Klein zusammenarbeiteten. Erst dann wurde der neue Uhrenstil wirklich populär.
Als Calvin Klein seine Kollektion 2019 vorstellte, traf sich The Week Portfolio mit Carlo Giordanetti, Präsident von Calvin Klein Watches and Jewellery, um zu besprechen, wie sich Uhren in den letzten zwei Jahrzehnten verändert haben und was sich am Horizont abzeichnet.
Torvioll
Calvin Klein Uhren sind teurer als andere Marken im Segment der Modeuhren, teilweise aufgrund Ihrer Schweizer Konstruktion und Ihrer Uhrwerke höher als Ihre nächsten Konkurrenten. Verschafft Ihnen das einen Vorteil oder wird es schwieriger, mit billigeren Konkurrenten zu konkurrieren?
Das Bekenntnis der Swatch Group zu Schweizer Qualität bei erschwinglicheren Marken ist ein Muss und ein starkes Statement, das dazu gedacht ist, eine starke Beziehung zu unseren Kunden und Endkunden aufzubauen.
Eine kurzsichtige, opportunistische Entscheidung, die nur auf den Preis trifft, widerspricht der Suche des Kunden nach intelligenten Investitionen und zuverlässiger Qualität.
Eine Uhr ist nicht mehr ewig, aber sie bleibt eine wichtige und bedeutungsvolle emotionale Wahl und die Ästhetik muss durch innere Zuverlässigkeit und eine potenzielle langfristige Beziehung unterstützt werden.
Wie hat sich das Segment der Modeuhren seit Beginn der Quarzrevolution in den 80er und 90er Jahren verändert?
Quartz hat dem Markt die Möglichkeit gegeben, mehr zu spielen – mit Stil, mit Design, mit Formen und Größen. Uhren sind zu einer Möglichkeit geworden, die eigene Persönlichkeit auszudrücken, und sie wurden zu Stilbezeichnern.
Das Handgelenk hat sich von einem rein funktionalen Territorium, das im Laufe der Zeit fast unverändert geblieben ist, zu einem Ort der Selbstdarstellung und des Statements entwickelt. Eine echte Revolution!
Und wie sehen Sie die Entwicklung der Modeuhren in den nächsten Jahrzehnten?
Ich glaube, dass das Segment der Modeuhren aufgrund seiner Dynamik und der Möglichkeiten zur Zusammenarbeit mit aufstrebenden neuen Marken mächtig bleiben wird. Uhren sind heute – und werden es auch in Zukunft – Teil des Fashion-Panoramas.
Wie wichtig ist der britische Markt für Calvin Klein? Und abgesehen von Großbritannien, wo sind heutzutage Ihre wichtigsten Märkte?
Großbritannien ist ein starker Markt für Calvin Klein Uhren und Schmuck, da es ein dynamisches und junges Publikum gibt, das unsere Aussage sowie den modischen Sexappeal der Marke und die interessante Möglichkeit versteht, Uhren und Schmuck derselben Marke zu kombinieren. Wir bieten eine Einzigartigkeit auf dem Markt und das Element des Spiels mit der Mode, um den persönlichen Stil zu definieren. Britische Kunden identifizieren sich mit unserem kategorieübergreifenden Angebot.
Wir sind weltweit sehr stark in China, wo wir auch eine interessante Einzelhandelspräsenz mit eigenen Uhren- und Schmuckboutiquen haben – und in Asien im Allgemeinen, wo die Marke insgesamt sehr stark ist. In Europa bleibt Italien ein starker Markt, da sie ein solches Gespür für Modemarken haben, und Frankreich und Portugal sind starke Schmuckmärkte.
Sie haben kürzlich gesagt, dass sich Ihre Uhren von minimalistischen Designs entfernen und architektonischer werden. Wie gut wurde diese Verschiebung angenommen?
Die neue, modernere, architektonischere und strukturiertere Sprache wurde von den modebewussteren Kunden begrüßt, die eher dazu neigen, mutigere Trends zu übernehmen und die keine Angst haben, starke Aussagen zu machen.
Die Richtung war jedoch nicht störend – denn die neuen Codes wurden passend zur Modekollektion farblich hervorgehoben und haben sich nicht von den klassischen, schlichten und puren Formen von Calvin Klein entfernt.
Die Entwicklung des Designs wurde meiner Meinung nach ziemlich intelligent umgesetzt, da wir einige unserer zeitlosen Linien am Leben erhalten haben, aber mit neuen Farben und Texturvariationen. Und wie wir wissen, geht es heute auf dem Markt genauso darum, Neues zu erleben, wie Ikonen zu feiern und in ihnen zu beruhigen, sie je nach Jahreszeit neu zu interpretieren und aufzufrischen.
Was halten Sie von Smartwatches? Würde Calvin Klein erwägen, einen zu produzieren?
Als Konzern haben wir mehrere Projekte im Bereich Smart Technologies in der Entwicklung – wenn eines sinnvoll ist und unseren Kunden einen echten Mehrwert bringt, dann werden wir dieses Angebot definitiv ergänzen.
Sie waren früher Creative Director von Swatch. Wie hat Ihre Zeit dort geprägt, was Sie bei Calvin Klein machen?
Die Arbeit bei Swatch bringt Offenheit, Liebe zur Vielfalt, Sinn für Stil und eine hohe Aufmerksamkeit für saisonale Trends mit sich. All diese Elemente sind weiterhin ein Teil von mir und sie werden mit der Calvin Klein DNA injiziert, um die Sprache zu inspirieren und zu entwickeln, die die Marke verdient.
Welche Auswirkungen hat der Austritt der Swatch Group aus der Baselworld?
Unsere Alternativprogramme in jedem Land, die auf speziellen Terminen mit allen Händlern und personalisierten Markenpräsentationen basieren, wurden tatsächlich sehr gut angenommen. Jeder hatte das Gefühl, dass unsere Beziehungen eine Chance hatten, tiefer, fokussierter und persönlicher zu werden. Wie in jedem Aspekt des Lebens bilden engagierte Zeit, persönliche Aufmerksamkeit und die Fähigkeit zuzuhören eine kraftvolle, motivierende und anregende Mischung.
Und schließlich, worauf können wir uns 2019 und darüber hinaus von Calvin Klein freuen?
Unser Engagement, aufregende Zeitmesser und Schmuck zu kreieren, ist unverändert und wird uns weiterhin animieren. Es erwarten uns neue Materialien im Schmuck, neue interessante Farb- und Funktionsakzente und die Etablierung einiger ikonischer Stücke. In Uhren, neuen Bänden und Forschungen zur Schaffung eines neuen Klassikers. Für die jüngere Generation wird es interessant sein zu sehen, wohin uns die neuen Vintage-Trends auf der einen und neue Klassiker auf der anderen Seite führen…
Für weitere Informationen besuchen Sie calvinklein.de
