Nike ersetzt Adidas als IAAF-Sponsor – wer hat die moralische Oberhand?
Die Entscheidung des Unternehmens, sich aus dem Sponsoring-Deal zurückzuziehen, hat möglicherweise eher mit nüchternen Geschäften als mit Bedenken wegen Dopings zu tun
Foto von Feng Li/Getty Images
Nike wird die IAAF als Sponsor übernehmen, nachdem der konkurrierende Sportbekleidungshersteller Adidas vier Jahre vor Vertragsende seine Verbindung mit der von Skandalen betroffenen Organisation beendet hat.
Das deutsche Unternehmen will seinen elfjährigen Vertrag mit dem Weltverband der Leichtathletik wegen Bedenken hinsichtlich einer möglichen Beteiligung an dem Dopingskandal, der zur Festnahme des ehemaligen IAAF-Präsidenten Lamine Diack und zur Suspendierung Russlands vom internationalen Wettbewerb führte, kündigen .
Ein Bericht der Welt-Anti-Doping-Behörde vom vergangenen Monat behauptete, Korruption sei in die IAAF „eingebettet“ und führende Persönlichkeiten innerhalb der Organisation müssten sich dessen bewusst gewesen sein.
Der Deal, der bis 2019 laufen sollte, soll 3 Millionen US-Dollar (2,09 Millionen Pfund) pro Jahr in bar betragen und die Lieferung von Adidas-Produkten beinhalten. 'Die IAAF erwartet immer noch, ihr Geld zu bekommen, da sie von Dentsu, ihrem Handelspartner, übernommen wurde', berichtet Die Zeiten . '[Es] könnte jedoch durch den Verlust von Ausrüstungsvorräten betroffen sein.'
Aber jetzt ist Nike bereit, einzugreifen, sagt der Tägliche Post . 'Die Aussicht, dass Nike versucht ist, Adidas zu ersetzen, scheint auch möglich, insbesondere angesichts der 38-jährigen Beziehung zwischen dem Unternehmen und dem IAAF-Präsidenten Lord Coe, der im August Lamine Diack übernahm', behauptet die Zeitung.
The Mail kontrastiert die Haltung von Adidas zu den IAAF-Behauptungen mit seiner Haltung gegenüber der Fifa, einer weiteren von Skandalen betroffenen Organisation, die sie weiterhin sponsert. Aber es deutet darauf hin, dass das Sportbekleidungsunternehmen an seinen Prinzipien festhält.
'Adidas hat in den letzten Jahren versucht, sich als entschiedenes Anti-Doping-Unternehmen zu positionieren - einige Beobachter sagen, als bewusste Taktik, mit dem Finger auf seinen Hauptrivalen Nike zu zeigen, der hochkarätige Athleten sponsert, die Dopingverbote verbüßt haben, wie der Sprinter Justin Gatlin.' . Tyson Gay wurde von Adidas fallen gelassen, als er 2013 positiv auf eine verbotene Substanz getestet wurde“, heißt es darin.
Andere sind sich nicht so sicher. 'Für jeden, der die faszinierende, verdrehte Geschichte von Adidas mehr als nur flüchtig kennt, ist die Vorstellung, dass es plötzlich seinen moralischen Kompass entdeckt und gegen die stinkende Korruption und das institutionalisierte Doping in der Leichtathletik Stellung bezogen hat, lächerlich', schreibt Owen Gibson in Der Wächter .
'Wahrscheinlicher ist die Tatsache, dass geschäftliche Erwägungen die Entscheidung, den lukrativen Sponsoring-Deal zu beenden, zu diesem Zeitpunkt zu einer sinnvollen Vorgehensweise machen.'
Das Unternehmen hat seinen Fokus und seine Investitionen in den letzten Jahren verstärkt und die Abkopplung von der Leichtathletik unter solchen Umständen könnte sich als kluges Marketing erweisen, meint Gibson.
'[Noch] Auch wenn dies eher ein zynischer und opportunistischer als ein moralischer und aufrechter Schachzug ist, zeigt er, wie weit die Leichtathletik gefallen ist – und wie weit sie noch fallen könnte.'
