Der Ronaldo-Effekt: Was Big Player für die Finanzen großer Fußballvereine bedeuten
Manchester United hofft, nach der Unterschrift des portugiesischen Stars für einen Zweijahresvertrag viel Geld einzustreichen
Anstecknadeln mit Gesicht von Cristiano Ronaldo
Clive Brunskill/Getty Images
Die Experten der Sheffield Hallam University, Dan Plumley und Rob Wilson, darüber, wie Vereine durch hochkarätige Neuverpflichtungen finanzielle Gewinne erzielen
Der verlorene Sohn kehrt zurück. In den letzten Tagen von a Rasendes Fußball-Transferfenster , Manchester United hat eine Traumverpflichtung hingelegt und Cristiano Ronaldo wieder in seinem ehemaligen Verein willkommen geheißen.
Die Aufregung über seine Rückkehr in die Premier League ist groß – und das aus gutem Grund. Es gibt nur eine Handvoll Sportstars auf dem Planeten, die solch ein globales Interesse wecken können.
Aber wie wirkt sich ein Spieler von Ronaldos professionellem Format auf die geschäftliche Seite eines großen Fußballvereins aus? Wo sind die wichtigsten Finanzgewinne von Sport-Superstars?
In Bezug auf die Ablösesumme kehrt Ronaldo zu einem relativ günstigen Preis zu United zurück. Er hat einen Zweijahresvertrag unterschrieben (mit der Option auf Verlängerung) für eine Anfangsgebühr von 12,86 Mio. GBP und die Möglichkeit für zusätzliche 6,85 Mio. GBP an leistungsbezogenen Boni.
Das liegt vor allem an seinem Alter. Mit 36 steht er kurz vor dem Ende seiner Spielerkarriere und die Gage spiegelt dies wider, auch wenn sein Leistungsniveau nach wie vor hoch ist. Dieser Leistungsfaktor spiegelt sich in seinem Gehalt wider, das bei ungefähr liegen soll 385.000 £ pro Woche
Wenn man diese Zahlen zusammenzählt, ergeben sich grobe Gesamtkosten für Manchester United in der Größenordnung von 60 Millionen Pfund. Der Club hat auch eine kluge Geschäftstaktik gezeigt, indem er es geschafft hat, die Zahlung über fünf Jahre zu verteilen.
Im Gegenzug hofft United, dass Ronaldos Fähigkeiten die Chancen des Klubs auf dem Platz verbessern werden. Aber das Gesamtbild ist der kommerzielle Vorteil, den er bringen kann.
Sicherlich die Kraft seiner persönlichen Marke (er ist weithin bekannt als CR7, nach seinen Initialen und der bevorzugten Spielernummer) - ungeachtet der laufenden Zivilklage gegen ihn wegen Vergewaltigungsvorwürfe , die er bestreitet (Straftaten wurden ausgeschlossen) - erweitert sofort die internationale Reichweite und Attraktivität des Clubs.
Ronaldo hat derzeit eine halbe Milliarde Follower in den sozialen Medien im Vergleich zu Manchester United 140 Millionen , und die Ankündigung seiner Unterzeichnung löste 12,5 Millionen Likes auf Instagram aus. Diese Reichweite in Bargeld umzuwandeln ist von entscheidender Bedeutung.
Ein Zahlenspiel
Ronaldo hat die Trikotverkäufe von United bereits auf einen Rekordwert gesteigert. Aber es ist Adidas, das den ersten Vorteil sehen wird, da der deutsche Trikothersteller eine Lizenzgebühr zahlt, um die berühmten roten Trikots zu reproduzieren. Der aktuelle Deal von United mit Adidas ist jedoch bereits abgeschlossen der größte im fußball , und der Ronaldo-Effekt sollte es den Führungskräften des Klubs ermöglichen, den Preis bei der Erneuerung in die Höhe zu treiben.
Auch die breiteren Geschäftstätigkeiten von United sollten einen deutlichen Schub erfahren. Sponsoren werden sich überfallen, um mit United zusammenzuarbeiten, und es ist möglich, dass der Club einen weiteren hinzufügt 30 Millionen £ für kommerzielle Vereinbarungen in den nächsten paar Jahren.
Und während genaue Zahlen schwer vorherzusagen sind, können wir uns an Ronaldos letztem Verein, Juventus, orientieren. Der Portugiese wechselte 2018 von Real Madrid dorthin, und die nächsten zwei Jahre zeigen ein beträchtliches kommerzielles Wachstum für den italienischen Verein.
Natürlich liegt das nicht nur an Ronaldo, aber er hat sicherlich geholfen. Während er im Kader war, verhandelte Juventus Verträge mit Adidas und Jeep neu und unterzeichnete einen neuen Vertrag mit Konami in Japan, der die Ronaldo-Effekt als Hauptgrund für die Partnerschaft.
Manchester United generiert inzwischen bereits einen erheblichen Wert aus kommerziellen Deals und Ronaldo wird dazu beitragen, diese Zahlen zu steigern. Das Team und der Spieler wurden beschrieben als Spiel im Himmel gemacht , mit dem Aktienkurs des Vereins Springen, bevor Ronaldo in Manchester überhaupt einen Ball getreten hatte.
Längerfristige Gewinne sind in den nächsten Jahren zu erwarten, und wenn er dem Verein hilft, Trophäen zu gewinnen, könnten die Zahlen umwerfend sein. Diese Zahlen werden zweifellos von den europäischen Top-Klubs studiert, während sie verzweifelt nach dem nächsten Ronaldo und Messi suchen, eingekapselt von Real Madrids neuer fehlgeschlagener Versuch Kylian Mbappe von Paris Saint-Germain zu landen. (Erwarten Sie, dass er im Januar 2022 der nächste große Zug ist.)
Die Fußballindustrie ist im Allgemeinen besorgt über einen sich verändernden Markt, in dem sich die Beziehung zwischen dem Fußball und den jungen Menschen zu verschlechtern scheint. Aktuelle Forschung fanden heraus, dass 40 % der Befragten in sieben Ländern (einschließlich England, Polen und Brasilien) im Alter von 16 bis 24 Jahren kein Interesse am Fußball haben, was die Befürchtung einer fehlenden Fangeneration weckte.
Aus diesem Grund suchen Clubs nach neuen Wegen, sich zu engagieren. Alles, was die Reichweite in jüngeren Altersgruppen erweitert, ist für Clubbesitzer von großem Interesse, daher ist Ronaldos Social-Media-Präsenz ein weiteres Kästchen.
Auch die Bindung zwischen Fans und einem Lieblingsspieler wird gerade in Schwellenländern immer wichtiger. In Indien zum Beispiel fast ein Drittel der Fans sagen, dass die Treue zu einem Spieler seine Unterstützung für einen Verein beeinflusst.
Für Manchester United ist mit der Rückkehr von CR7 eindeutig Geld zu verdienen. Der Klub wird neue Fans und neue Deals gewinnen – und wenn er Tore schießt und Spiele gewinnt, vielleicht sogar eine glänzende neue Trophäe.
Sheffield Hallam University Senior Lecturer für Sportfinanzierung Dan Plumley und Leiter der Abteilung Finanzen, Rechnungswesen und Wirtschaftssysteme Rob Wilson .
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