Welche Regeln gelten für Social Media Influencer?
Jeder mit mehr als 30.000 Followern ist nach den neuen Richtlinien für Werbeüberwachungen eine Berühmtheit
CHANDA KHANNA/AFP/Getty Images
Social-Media-Nutzer mit mehr als 30.000 Followern gelten als Berühmtheit und unterliegen Werberegeln, hat ein Watchdog entschieden.
Die Advertising Standards Authority (ASA) hat das Urteil nach einem wegweisenden Fall gefällt, an dem die Bloggerin Sarah Willox Knott beteiligt war.
Also was ist passiert?
Im Februar postete Willox Knot auf ihrem Instagram-Account: DiesesMamaLife , ein Foto von ihr, auf dem sie lächelt und im Hintergrund eine Packung Phenergan Night Time-Tabletten zu sehen ist. In ihrer Bildunterschrift schrieb sie, dass sie eine Nachteule sei und fand, dass die Tabletten – nur eine Apotheke, eine kurzfristige Lösung für Schlaflosigkeit – ihr beim Schlafen wirklich halfen.
Die ASA stellte fest, dass sie gegen ihre bestehenden Regeln verstoßen hatte, die es Prominenten oder Angehörigen der Gesundheitsberufe untersagten, medizinische Produkte zu unterstützen.
Der Beitrag war als Anzeige gekennzeichnet und das Unternehmen dahinter, Sanofi, sagte, es habe die Werbung zuvor mit der Gesundheitshandelsorganisation, der Proprietary Association of Great Britain, genehmigt, berichtet Der Daily Telegraph.
Sanofis Argument, dass Willox Knott mit 32.000 Followern zum Zeitpunkt der Veröffentlichung keine Berühmtheit war, wurde jedoch von der ASA zurückgewiesen. Es versuchte zu behaupten, dass anerkannte Prominente auf der Plattform eine viel größere Fangemeinde haben, und zitierte David Beckham, der 56 Millionen Follower hat.
ASA verbot die Anzeige und teilte Sanofi mit, dass sie keine Prominenten oder Social-Media-Influencer einsetzen dürfen, um ihre Produkte wieder zu bewerben. Wir betrachteten über 30.000 Follower, die darauf hindeuteten, dass sie die Aufmerksamkeit einer erheblichen Anzahl von Menschen hatte, hieß es.
Die Proprietary Association of Great Britain (PAGB), die rezeptfreie Hersteller vertritt, sagte: Nach dem heutigen ASA-Urteil wird PAGB mit den Aufsichtsbehörden zusammenarbeiten, um die Auswirkungen dieser Entscheidung auf die Mitgliedsunternehmen und die allgemeine Verbrauchergesundheitsbranche zu verstehen.
Das Urteil ist das erste seiner Art, bei dem ein Social-Media-Influencer gegen Vorschriften verstoßen hat, die es Prominenten oder Angehörigen der Gesundheitsberufe verbieten, medizinische Produkte zu unterstützen, berichtet The Telegraph.
Gibt es andere Regeln für Influencer?
Der von der ASA durchgesetzte Code of Advertising Practice (CAP) verbietet unlautere Geschäftspraktiken. Dazu gehört auch, bezahlt zu werden, um ein Produkt innerhalb von redaktionellen Inhalten zu bewerben, ohne dass deutlich gemacht wird, dass es sich um eine Anzeige handelt.
CAP veröffentlicht und Beeinflussungsanleitung letztes Jahr, die besagt, dass es verschiedene Möglichkeiten gibt, wie etwas, das Sie posten, als 'Werbung' gelten kann. Das können beispielsweise Bannerwerbung oder gesponserte Beiträge sein.
Als Werbung gelten auch die Veröffentlichungen über Ihre eigenen Produkte und Dienstleistungen, einschließlich Werbegeschenke oder Verlosungen. Affiliate-Marketing – Inhalte, die Produkte oder Dienstleistungen bewerben und einen Hyperlink oder einen Rabattcode enthalten – können ebenfalls unter Werbung fallen.
Der CAP-Code besagt, dass Anzeigen offensichtlich als solche erkennbar sein müssen, was bedeutet, dass ein Verbraucher nicht zu sehr darauf achten muss, um zu erkennen, dass es sich um eine Anzeige handelt.
Der Telegraph sagt, dass der Watchdog trotz des neuen Präzedenzfalles von 30.000 Followern immer noch von Fall zu Fall beurteilen wird, ob Beiträge von kleineren Social-Media-Konten gegen seine Befürwortungsregeln verstoßen.
