Zeitlose Kreationen: Tiffany Metro Uhr
Vice President und General Manager Nicola Andreatta spricht über die Inspiration hinter der brandneuen Damenuhrenkollektion
Frauen sind an der Ost- und Westküste der USA anders – ich glaube an der Ostküste, besonders in New York, sind sie anspruchsvoller, stilbewusster, gefangen in der Energie der Stadt. Alle Designs der letzten zweieinhalb Jahre wurden von der Energie der New Yorker Frauen inspiriert.
Als wir darüber nachdachten, eine neue Damenuhrenkollektion zu kreieren, bestand die Aufgabe darin, etwas zu schaffen, das von Tag zu Nacht geht. Es überrascht nicht, dass wir uns von unserer Vergangenheit inspirieren ließen. Das sehr ungewöhnliche Armbanddesign stammt aus unserem Schmuckarchiv und wurde von einem Design aus einem Blue Book-Katalog inspiriert, während das asymmetrische Gehäuse von einer alten Uhr stammte. Das Zifferblatt stammt von einer Patek Tiffany aus dem 19. Jahrhundert, von der auch die Idee eines Sekundenzählers bei sechs Uhr stammt. Für die Tiffany Metro wollten wir das Erbe mit einer umfangreichen Verwendung von Diamanten kombinieren, denn wir sind eine Autorität in Sachen Edelsteine.
Jede Uhr der Kollektion ist mit Diamanten versehen und der auf der Krone ist sogar serialisiert, was bedeutet, dass jede Frau einen einzigartigen, zertifizierten Stein auf ihrer Uhr hat. Für dieses Detail wurden wir von einem japanischen Trend inspiriert, bei dem Menschen eine Uhr anstelle eines Rings verwenden, und wenn Sie bemerken, dass das Echo des Verlobungsrings in der gedrehten dreizackigen Fassung um den Diamanten vorhanden ist; Es ist auch eine Einstellung, die mehr Licht hereinlässt, damit der Stein mehr Feuer hat.
Die Quarzwerke stammen von Ronda und die Automatiken stammen von Soprod. Da bei der Theke um sechs Uhr tatsächlich kein Uhrwerk verfügbar war, wandten wir uns an unsere Partner und baten sie, etwas zu entwerfen, das zu der Aufgabe passte. Ich wollte eine Automatik in die neue Metro-Kollektion aufnehmen, weil ich glaube, dass Uhren einen emotionalen Wert haben und das schätzen Frauen genauso wie Männer. Mechanische Uhren leben mit Ihnen, insofern dieselbe genaue Uhr bei verschiedenen Menschen unterschiedlich funktioniert.
Diese persönliche Verbindung zu Ihrer Uhr ist uns bei Tiffany sehr wichtig. Wir haben vor kurzem ein Programm mit unserem Workshop gestartet, bei dem Sie Ihren CT60 personalisieren können. Sie können das Armband, die Zifferblattfarbe, die Farbe der Indizes wählen und sogar die Zifferblattseite des Gehäuses oder des Gehäusebodens gravieren. Es ist auch etwas, das nicht online verfügbar ist, da wir mehr Menschen dazu ermutigen möchten, in unsere Geschäfte zu kommen. Mit Tiffany haben die Leute ihr ganzes Leben lang davon erfahren. Sie könnten damit beginnen, ein $200-Armband zu bekommen und weiter zu steigen. Es geht ums Träumen, fast. Das Betreten eines Tiffany-Geschäfts sollte sich wie eine andere Welt anfühlen.
April Ecomm
Aber es geht auch darum, unsere Geschichte neu zu betonen. Es ist ein sehr aggressiver Markt da draußen und die Dinge verlangsamen sich für Schweizer Uhren, daher müssen wir sicherstellen, dass wir bei den Kunden ankommen und sie verstehen, was wir tun. Es geht um zeitlose Kreationen und das tun wir jetzt sowohl mit Schmuck als auch mit Uhren. Kleine Details und Formen aus der Vergangenheit nehmend, aber das Design an moderne Geschmäcker und Bedürfnisse anpassen.
Und da wir wissen, dass unser Hauptkunde Frauen sind, dreht sich dieses Jahr für uns bei Tiffany alles um Frauen. Sie sind ein wesentlicher Bestandteil unserer DNA, und ich glaube zufällig, dass jeder, der von seiner DNA abweicht, einen großen Fehler macht.
NICOLA ANDREATTA ist Vice President und General Manager von Tiffany & Co Swiss Watches; tiffany.co.uk
