Black Friday kann den Rückgang der Einzelhandelsumsätze nicht verhindern
Anstieg der Online-Verkäufe und anhaltende Preisdeflation liegen unter dem Schlagzeilentrend
Christopher Furlong/Getty Images
Der Hype um den Black Friday 2015 war mindestens genauso intensiv, wenn nicht sogar noch intensiver als im letzten Jahr. Aber die Verkäufe für den Monat, in den der Tag der Rabattierung fällt, folgten nicht diesem Beispiel.
Nach Angaben des British Retail Consortium und der Wirtschaftsprüfungsgesellschaft KPMG gingen die Einzelhandelsumsätze im November im Vergleich zum Vorjahr um 0,4 Prozent zurück.
Der BBC berichtet, dass die Käufer Anfang des Monats ihre Ausgaben zurückhielten, um sich auf einen Schnäppchenpreis vorzubereiten, dann aber möglicherweise von dem, was sie sahen, enttäuscht waren.
'Die relativ flachen Verkaufszahlen im November sind ein Realitätscheck für den Einzelhandel, bei dem die Verbraucher auf ein Black Friday-Schnäppchen warten und Einzelhändlern gegenüberstehen, die entschlossen sind, ihre hart verdienten Margen zu halten', sagte David McCorquodale, Leiter des Einzelhandels bei KPMG.
Zu den kurzfristigen Faktoren, die die Zahlen beeinflussen, gehören die ungewöhnlich milden Temperaturen für den Monat, die den Verkauf von Kaltwetterbekleidung beeinträchtigten. Aber es sind etablierte, längerfristige Marktverschiebungen, die weiterhin der Haupttreiber für Trends sind.
Der Markt befindet sich noch immer im Griff eines deflationären Zyklus, Der Wächter berichtet, da sich die Käufer „nach dem Abschwung an Rabatte gewöhnen“ und Supermärkte weiterhin einen erbitterten Preiskampf führen.
Die BRC-Zahlen zeigten, dass die Preise im letzten Monat prozentual um einen Rekordwert gefallen sind, was die Einnahmen an den Kassen und den Handelsspannen verringerte.
Anderswo ist der Wechsel zum Online-Shopping eine große Störungsquelle und ein weiterer Faktor, der die Preise nach unten drückt.
Die Internetverkäufe stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 12 Prozent und waren im November in allen Kategorien höher. Der Anteil der Online-Käufe an der Gesamtsumme war in diesem Jahr bisher jeden Monat höher.
Tatsächlich sagte Helen Dickinson, CEO von BRC, dass Online-Shopping den Markt so verzerrt, dass der wahrscheinliche Trend im Dezember schwer zu bestimmen ist. Diese Vorbereitung auf Weihnachten sei eine der am schwersten zu lesenden seit Jahren, sagte sie.
Einzelhandelsumsätze sinken von Höchstständen bei der Rugby-Weltmeisterschaft
30. Oktober
Die High Street ist dem Rugby-Team unserer Heimatnation gefolgt, und die Stimmung ist nach einer Welle der Euphorie im September zurückgegangen.
Fanfaren rund um die Rugby-Weltmeisterschaft hatten die Einzelhandelsumsätze im September angekurbelt, wobei offizielle Daten den schnellsten Anstieg seit 2013 und den 29. Wachstumsmonat in Folge zeigten.
Der Verkauf von Speisen und Getränken im Zusammenhang mit dem Turnierbesuch boomte – und natürlich half auch der Zustrom ausländischer Besucher.
Jüngste Zahlen der Confederation of British Industry ergaben jedoch einen Nettosaldo von 19 Prozent von 119 befragten Unternehmen, die im Oktober einen Umsatzanstieg verzeichneten. Dies liegt deutlich unter den 49 Prozent im September und den für diesen Monat prognostizierten 51 Prozent. Der Wächter Anmerkungen.
Eine separate Umfrage der Marktforschungsgruppe GfK ergab, dass das Verbrauchervertrauen von einem Nettorating von +3 im September auf +2 in diesem Monat zurückgegangen ist, offenbar beeinflusst von Sorgen über die sich abschwächende Weltwirtschaft.
Alles ist jedoch nicht so düster, wie dies erscheinen mag. Laut CBI wurden die Verkäufe 'als überdurchschnittlich für die Jahreszeit angesehen und das Wachstum sollte sich im nächsten Monat verbessern'.
Der Anstieg der Bestellungen von Einzelhändlern bei Lieferanten war ebenfalls „niedriger als erwartet, blieb aber über dem langfristigen Durchschnitt“.
Eine der Herausforderungen für den Handel ist, dass sich eine Dynamik steigender Umsätze durch sinkende Preise und starke Rabatte etabliert hat. Steigende Löhne und eine Null-Inflation haben dazu geführt, dass es den meisten Menschen besser geht, aber 'mehr Einkäufe und größere Verkaufsmengen helfen nicht unbedingt dem Endergebnis eines Einzelhändlers', Der Wächter erklärt.
Dieser Trend könnte sich bis in die kritische Weihnachtszeit fortsetzen, die jetzt mit einem 'Black Friday'-Sale beginnt - dieses Jahr am 27. November -, in dem Käufern große Geldanreize zum Ausgeben geboten werden.
Rugby World Cup gibt der High Street großen Auftrieb
22. Oktober
Die Rugby-Weltmeisterschaft mag für die Heimatländer eine ernüchternde Erfahrung gewesen sein, aber die wirtschaftlichen Vorteile werden 'lange nach den Schlägen und den verletzten Egos spürbar', sagt Jeremy Cook, Chefökonom des Zahlungsunternehmens World First.
Cook sprach mit der Daily Telegraph nach neuen Zahlen des Office for National Statistics, das im September aufgrund der Ausgaben im Zusammenhang mit dem Rugby-Turnier, das in England und Wales ausgetragen wird, einen starken Anstieg der Einzelhandelsumsätze zeigte.
Die Daten zeigen, dass der Umsatz im September gegenüber August um 1,9 Prozent gestiegen ist, dem 29. Wachstumsmonat in Folge und dem stärksten Anstieg seit 2013. Das Ausmaß des Anstiegs im Vergleich zum gleichen Monat im Jahr 2014 war mit 6,5 Prozent beeindruckend und sorgte für einen willkommenen Schub auf die Zahlen zum Wirtschaftswachstum des dritten Quartals, die später veröffentlicht werden.
City-Analysten hatten erwartet, dass die Verkäufe auf monatlicher Basis um etwa 0,4 Prozent steigen würden, wobei der unerwartet hohe Anstieg das Pfund gegenüber dem Dollar steigen ließ.
'Sinkende Preise in den Geschäften und Werbeaktionen rund um die Rugby-Weltmeisterschaft' waren die Hauptfaktoren für das starke monatliche Wachstum, sagte Kate Davies, Leiterin der Einzelhandelsstatistik beim ONS. Insbesondere der Lebensmittelabsatz stieg gegenüber dem Vormonat um 2,3 Prozent.
Der Anstieg kam, obwohl die Durchschnittspreise in Geschäften, einschließlich Tankstellen, im September um 3,6 Prozent niedriger waren als ein Jahr zuvor, die BBC fügt hinzu.
Der von den Zahlen abgedeckte Zeitraum, 30. August bis 3. Oktober, schließt den Feiertag im August ein. Dies war bei den vergleichbaren Daten für September 2014 nicht der Fall, aber das ONS sagte, dass saisonale Anpassungen den Effekt der Einbeziehung beseitigen würden.
