Bravur-Uhren: Schwedischer Stil trifft auf Schweizer Mechanik
Andreas Svensson/West Foto
Bravur-Uhren sind kaum die erste unabhängige Uhrenmarke, die stilvolles Design in einem erschwinglichen Paket bietet, aber seit ihrer Gründung im Jahr 2011 hat sich das schwedische Uhrenunternehmen von einem beherzten Emporkömmling zu einer glaubwürdigen Mikromarke entwickelt, mit vielen Qualitätsuhren für echte Uhrenliebhaber.
Die Industriedesigner Magnus Äppelryd und Johan Sahlin begannen mit der Herstellung von Uhren mit billigeren Quarzwerken, änderten jedoch seit letztem Jahr die Richtung und führten in der Schweiz hergestellte mechanische Uhrwerke in ihre Uhren ein.
In diesem Jahr haben sie die Geography-Serie, eine GMT-Uhr mit zwei Zeitzonen, auf dem Londoner Salon QP-Event vorgestellt. Nach der Veranstaltung traf sich The Week Portfolio mit Magnus Äppelryd, um mehr darüber zu erfahren, wie Bravur begann und wohin es als nächstes geht.
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Sie haben eine Ausbildung zum Industriedesigner gemacht – wie sind Sie zur Uhrmacherei gekommen?
Keiner von uns hat einen Hintergrund in der Uhrenindustrie und wir waren auch nicht besonders in Uhren. Zuvor arbeitete ich hauptsächlich mit Sport- und Outdoorprodukten und Johan arbeitete in der Medizintechnik.
Wir sind seit vielen Jahren befreundet und haben lange darüber gesprochen, unsere Marke zu gründen, aber Uhren waren nicht eines der ersten Produkte, über die wir nachgedacht haben. Wir diskutierten über Lederwaren (Wochenendtaschen usw.), Turnschuhe und sogar radsportbezogene Produkte aufgrund unseres Hintergrunds als Rennradfahrer.
Die Idee mit Uhren begann, als ich mir eine Uhr kaufen wollte. Zu diesem Zeitpunkt begannen wir, den Uhrenmarkt zu erkunden und zu diskutieren, was wir dazu beitragen könnten. Wir beide haben ein großes Interesse an Mode und wir fanden, dass Uhren eine perfekte Kombination aus Mode und Produktdesign sind.
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Was haben Sie sieben Jahre nach der Gründung Ihrer Marke gelernt? Gibt es etwas, was Sie anders machen würden, wenn Sie noch einmal anfangen würden?
Geduld haben und ein langfristiges Ziel haben. Es ist einfach, sich die wenigen Marken anzusehen, die wirklich schnell wachsen, aber das ist bei den meisten Unternehmen nicht der Fall. Auch bei der Produktentwicklung nimmt alles viel mehr Zeit in Anspruch, als man denkt.
Der Aufbau einer neuen Marke (innerhalb der erschwinglichen Luxuskategorie) braucht Zeit, und ich denke, viele Uhrenkunden sind ziemlich konservativ und nehmen eine neue Marke möglicherweise nicht direkt an.
Eine Sache, die ich vielleicht anders machen würde, wäre, früher in das mechanische Segment einzusteigen, aber gleichzeitig waren Quarzuhren ein guter Ausgangspunkt für uns.
Sehen Sie Bravur als ein unverwechselbares skandinavisches Uhrenunternehmen? Was halten Sie an Ihren Uhren für typisch schwedisch?
Ja, wir sind sehr stolz auf unsere schwedische Herkunft und versuchen, so viele schwedische Materialien und Teile wie möglich zu verwenden. Die Gründung einer eigenen Montage in Schweden war für uns ein wichtiger Schritt.
Wir glauben wirklich, dass es im Ausland ein Vorteil ist, eine schwedische Marke zu sein, da die meisten Leute schwedisches Design als etwas Attraktives bezeichnen können. Ich denke auch Leute
In Bezug auf das Design haben wir einen skandinavischen Look, aber wir haben nicht das Ziel, das minimalistischste Design zu kreieren. Für uns ist es wichtig, eine Balance zwischen minimalistischem Design und einzigartigen und interessanten Details zu finden. Ich denke, dies ist vielleicht einer der wichtigsten Aspekte des schwedischen Designs und macht es so erfolgreich.
Uhren
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Sie bevorzugen Schweizer Uhrwerke. Ist das eine Präferenz aufgrund der Qualität der Schweizer Kaliber oder ist es eine geschäftliche Entscheidung, weil Schweizer besser verkauft?
Dies ist eine Qualitätsentscheidung. Unser Markenmotto ist schwedische Seele – Schweizer Herz, was die Marke gut zusammenfasst. Unser Ehrgeiz ist es, Uhren von höchster Qualität und mit den besten Materialien zu kreieren, daher ist die Entscheidung für Schweizer Uhrwerke eine sehr bewusste Entscheidung. Sie produzieren einfach die besten Bewegungen.
Das Swiss-Made-Label ist natürlich ein sehr starkes Konzept innerhalb von Uhren, aber wir haben uns dennoch entschieden, die gesamte Montage und Prüfung in Schweden durchzuführen und dürfen sie daher nicht als Swiss-Made bezeichnen. Das macht nichts billiger, aber wir haben viel mehr Kontrolle über die Produktion, wir sind flexibler und können den Lagerbestand niedrig halten, und wir wollen auch so viel wie möglich lokal in Schweden machen. Ich glaube, dass Schweden auch in Bezug auf Qualität und Produktion einen sehr guten Ruf in der Welt hat.
Sie begannen mit Quarzwerken, bevor Sie in Ihren neueren Modellen, einschließlich der Geography, mechanisch wurden. Was hat den Wechsel veranlasst?
Wie bereits erwähnt, hatten wir keinen Hintergrund mit Uhren und begannen als designorientierte Marke. Obwohl die Uhren Swiss Made mit Schweizer Quarzwerken und von guter Qualität waren, lag der Fokus nicht auf den technischen Aspekten, sondern auf einer gut aussehenden Uhr. Als unser Wissen und unser Interesse an Uhren wuchsen, fühlten wir uns immer mehr von mechanischen Uhren und den empfindlichen Maschinen angezogen, die sie sind. Viele Leute mochten auch unsere Uhren und fragten uns, ob wir jemals eine mit mechanischem Uhrwerk machen würden. Ich denke, es war eine Mischung aus sowohl einer Nachfrage unserer Kunden als auch einem wachsenden Interesse von uns.
Wir haben immer noch einen Designfokus, aber es ist uns sehr wichtig, Uhren aus feinsten Materialien und hochwertigen Uhrwerken zu kreieren. Ich würde definitiv sagen, dass das allgemeine Interesse an mechanischen Uhren in den letzten Jahren gewachsen ist.
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Welche anderen Marken bewundern Sie, ob groß oder klein?
Wenn ich mich für eine Marke entscheiden müsste, wäre es Nomos. Sie machen einen großartigen Job und haben eine sehr starke und konsistente Design-DNA aufgebaut. Diese Art von Marke fühlen wir uns persönlich angezogen, sowohl bei den Uhren als auch bei der Marke.
Eine Marke, von der wir ansonsten sehr inspiriert sind, die keine Uhren herstellt, ist die britische Radsportbekleidungsmarke Rapha.
Hast du eine Gralsuhr? Wenn ja, was gefällt/wünschen Sie daran?
Der Slim d'Hermès gefällt mir sehr gut. Ich denke, es hat das Potenzial, ein Klassiker zu werden, mit einem zeitgenössischen und dennoch zeitlosen Look. Die Schriftart, die sie für diese Uhr erstellt haben, ist erstaunlich. Dies ist eine Uhr, von der ich wünschte, wir hätten sie entworfen.
Gibt es in einer zunehmend digitalen Welt Platz für mechanische Uhren? Interessieren Sie sich für Smartwatches?
Ich denke definitiv. Ich persönlich stehe neuen digitalen Geräten immer skeptischer gegenüber (vielleicht hat das mit dem Alter zu tun…), und ich denke, es wird eine Gegenreaktion geben. Ich denke, wir können das bereits sehen, da sich viele Menschen immer mehr zu dauerhafter Handwerkskunst hingezogen fühlen und nicht zu einem weiteren elektronischen Gerät aus Kunststoff. Dies wird auch dadurch getrieben, dass wir unser Konsumverhalten ändern und in qualitativ hochwertige Produkte investieren müssen, die wir lange nutzen können, anstatt ständig neue Sachen zu kaufen.
Auch wenn es einen funktionalen Aspekt der Smartwatch geben könnte, finde ich es schön, eine Uhr zu haben, die bei richtiger Behandlung ein Leben lang halten kann. Eine Smartwatch wird in ein paar Jahren veraltet sein.
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Wo soll Bravur in zwanzig Jahren stehen?
Ich möchte es weiterhin als kleine Nischenmarke halten, die immer noch Zeitmesser aus feinstem Material und mit einem tadellosen Finish, aber zu einem erschwinglichen Preis, anbietet. Ich hoffe, dass wir bis dahin mehr Produktion in Schweden haben und vielleicht sogar unser eigenes Werk im Haus haben. Ich hoffe auch, dass wir in ausgewählten Städten auf der ganzen Welt unsere eigenen physischen Geschäfte haben.
Für weitere Informationen besuchen Sie bravurwatches.com
