Kommt die Stunde: Roger Dubuis' rechtzeitiges Pop-up bei Harrods
Dorothee Henrio, Marketingleiterin der Schweizer Manufaktur, über die Inspiration für den Raum und die beiden Uhren, die ihm zu Ehren lanciert wurden
Dies ist das erste Mal, dass wir ein Pop-up dieser Größenordnung in Harrods starten. Wir haben uns einen Raum vorgestellt, der weder eine Boutique noch vollständig auf das Produkt ausgerichtet ist – eine Möglichkeit, dem Kunden die Marke visuell zu erklären. So entstand die Idee zur Übernahme der Brompton Road Schaufenster des Stores – sie verfügen über ein Neon-Display, das wesentliche Elemente wie den Signaturstern auf dem Zifferblatt unserer Excalibur-Uhr integriert.
Roger Dubuis ist bekannt für seine Skelettuhren und die Excalibur-Kollektion mit ihrer starken, architektonischen Identität und dem transparenten Zifferblatt war eine Muse für das Design des Pop-ups. Es vermittelt diese Transparenz, aber einladend – es ist einladend, ohne zu exponiert zu sein.
Harrods ist das wichtigste Kaufhaus der Welt und wir wollten etwas Besonderes produzieren, um das zu ehren, also haben wir exklusiv für diesen Anlass zwei limitierte Editionen auf den Markt gebracht. Die erste ist eine Erweiterung unserer Velvet-Damenkollektion und verfügt über Diamanten, die in ein Carbongehäuse eingebettet sind. Für Herren haben wir das Excalibur Spider Skeleton Flying Tourbillon mit schwarzen Spinellen, das die Technik des Einsetzens von Edelsteinen in Gummi demonstriert, die wir im letzten Jahr uraufgeführt haben.
Das Pop-up bot uns auch die Gelegenheit, unseren neuen Slogan vorzustellen: „Wage es, selten zu sein“. Roger Dubuis wird oft als der „Bad Boy“ der Uhrmacherwelt bezeichnet und wir wollten unseren Mut und Extravagant vermitteln – nicht nur im Design, sondern auch in Forschung und Entwicklung. Einerseits haben wir Erfahrung in der Eigenfertigung, in der Herstellung eines schönen handgefertigten Objekts; und andererseits können wir so kreativ sein, wie wir wollen. Das können nicht viele andere Marken von sich behaupten.
Wir haben sehr starke Einzelhändler in Großbritannien, aber noch kein eigenständiges Geschäft. Dies ist einer der Zwecke des Harrods-Pop-ups – die Leute hier noch mehr für die Marke zu begeistern. Eine Boutique in London steht auf unserer Roadmap – wir müssen nur den richtigen Standort finden.
Besuchen Sie bis zum 30. Juli den Pop-up-Bereich von Roger Dubuis, der Teil von Harrods' Made with Love and Precision-Uhrenausgabe ist. rogerdubuis.com; harrods.com
DOROTHEE HENRIO, ein selbsternanntes „Richemont-Baby“, ist seit 2000 für den Luxuskonzern tätig. Sie arbeitete für die Uhrenmarken Baume & Mercier und Cartier, bevor sie die Position des International Marketing Director bei Roger Dubuis . übernahm
