Der Aufstieg des Social Media Influencers
Wer sind sie genau? Und warum fahren sie immer nach Dubai?
US-Model Bella Hadid posiert für ein Selfie, während sie sich backstage für die Victoria's Secret-Modenschau fertig macht
LIONEL BONAVENTURE/AFP über Getty Images
Woher kamen Influencer?
Seit der Schaffung des World Wide Web im Jahr 1991 haben sich gleichgesinnte Benutzer versammelt, zuerst in Webforen und Bulletin Boards, dann auf Blogging-Sites und neuerdings auch in sozialen Medien. In den frühen 2000er Jahren begannen clevere Vermarkter, einflussreiche Blogger und Forumsmoderatoren zu kontaktieren und sie zu bitten, Produkte gegen Werbegeschenke und später gegen Bargeld zu bewerben. Dieser Prozess wurde mit der Gründung von YouTube im Jahr 2005, Twitter im Jahr 2006 und Instagram im Jahr 2010 – der mittlerweile von den meisten Influencern bevorzugten Plattform – beschleunigt. Heute gibt es eine Armee von Influencern: Social-Media-Nutzer – meist Frauen – mit einer großen, hingebungsvollen Fangemeinde, die ihren Followern Zugang zu einer sorgfältig kuratierten Version ihres Lebens gewähren. In diesem authentischen Kontext haben sich gesponserte Inhalte, bekannt als Sponcon, als wirksames Instrument für den Verkauf von Produkten erwiesen.
Wer sind diese Leute?
Es gibt eine verwirrende Bandbreite, von Mode-, Lifestyle- und Mama-Influencern auf Instagram über Gamer, Beauty-Vlogger und Spielzeug-Influencer auf YouTube bis hin zu Teenagern, die zu Songs auf TikTok lippensynchronisieren. Einige der größten sind aus einem anderen Bereich bekannt: Die Rapperin Nicki Minaj trug letzte Woche ein Paar juwelenbesetzte rosa Croc-Schuhe auf Instagram, wo sie 136 Millionen Follower hat; Die Nachfrage nach rosa Crocs stieg binnen Stunden um 4.900 %.
FREITAG pic.twitter.com/jsSVSYlUIX
— Nicki Minaj (@NICKIMINAJ) 10. Mai 2021
Viele der berühmtesten Influencer wie Kim Kardashian (mit 221 Millionen Instagram-Followern) haben Reality-TV absolviert – eine weitere sorgfältig ausgearbeitete Version des wirklichen Lebens. Dann gibt es Leute, die sich durch das Posten von Inhalten in den sozialen Medien einen Namen gemacht haben: Logan Paul, PewDiePie oder Zoë Sugg, die jeweils zig Millionen Menschen ansprechen. Marketer unterteilen sie heute in Nano-Influencer (1.000-10.000 Follower), Mikro-Influencer (10.000-100.000), Makro-Influencer (100.000-1 Million) und Mega- oder Celebrity-Influencer (mehr als 1 Million).
Wie groß ist die Branche?
Sehr. Ende 2019 war die Influencer-Marketing-Branche rund 8 Milliarden US-Dollar pro Jahr wert. Ein kürzlich veröffentlichter Bericht von Insider Intelligence prognostizierte, dass es bis Ende 2022 weltweit auf 15 Mrd der am schnellsten wachsende Sektor für kleine Unternehmen weltweit.
Es gibt jetzt eine britische Gewerkschaft für Influencer, The Creator Union; andaUS Handelsverband, dem American Influencer Council. Mega-Influencer wie Kylie Jenner (233 Millionen Follower auf Instagram) können bis zu 1 Million US-Dollar pro Post verdienen. Sogar die Regierung nutzt sie: Letztes Jahr bezahlte sie Influencer, darunter Stars von Love Island, um für den NHS Test and Trace-Dienst zu werben.
Wie ist das Leben für Influencer?
Die Idee, monatlich Tausende von Pfund zu verdienen, indem man ein paar Selfies teilt, mag bequem klingen – aber die Realität kann hart sein. Da sind die endlosen Stunden damit, sich auf Fotoshootings vorzubereiten, Fotografen zu arrangieren, Outfits in engen Pop-Up-Zelten zu wechseln, Fotos zu bearbeiten und sich neidvolle Bildunterschriften und Hashtags auszudenken. Anspruchsvolle Kunden zwingen sie oft dazu, Fotos oder Videos endlos neu zu drehen, bis sie genau richtig herauskommen. Es besteht der Druck, immer zu versuchen, die Anzahl Ihrer Follower zu erhöhen, um die Einnahmen zu steigern. Aber der wohl schwierigste Teil, sagt Amy Hart (1,1 Millionen Follower), ist das Aushandeln von Zahlungen in einem überfüllten Markt. Schließlich, sagt sie, gibt es viele von mir. Wenn ich mich umdrehe und sage: „Nein, das will ich“, sagen sie: „Okay, cool, wir gehen zu einem der anderen 1500 Leute, die das gerne machen.“
Es lief alles so gut pic.twitter.com/V3wF6O7nyc
— Amy Hart (@amyhart1707) 25. April 2021
Wie beurteilen Unternehmen den Wert eines Influencers?
Theoretisch ist alles online quantifizierbar: Engagement lässt sich in Form von Followerzahlen, Likes und Views erfassen. Heutzutage ist Engagementbetrug jedoch ein großes Problem: Falsche Follower können online von Leuten gekauft werden, die gefälschte Konten und Bots betreiben. Ein Wettrüsten zwischen Betrügern mit gefälschten Followern und der zu ihrer Erkennung entwickelten Software hat begonnen. Eine ganze Branche ist entstanden, um darüber zu verhandeln: Agenturen wie BrandConnect, die zu YouTube gehören, verbinden Influencer mit großer Fangemeinde mit Unternehmen, die Sponcon kaufen möchten.
Haben die Follower nichts gegen sponcon?
Scheinbar nicht. Vor einem Jahrzehnt galten Schilling-Produkte für Ihre Fans möglicherweise als ausverkauft. Jetzt ist es ein Zeichen des Erfolgs, bemerkte Taylor Lorenz, der über die Internetkultur schreibt für Die New York Times . Einige junge Influencer veröffentlichen sogar gefälschte Sponcons mit der Begründung, dass es umso mehr Glaubwürdigkeit gibt, je mehr Sponsoren Sie haben. Es hat sich eine Influencer-Kultur entwickelt – oder genauer gesagt eine Reihe von Kulturen. Die vorherrschende Instagram-Kultur vermischt zügellosen Konsumismus mit inspirierenden Brombeeren über Selbstwert, persönliches Wachstum und Wohlbefinden. Es wurde auch beschuldigt, eine unrealistische Version von Schönheit zu verbreiten.
Welche Version von Schönheit?
Der New-Yorker 's Jia Tolentino bemerkte das allmähliche Aufkommen eines als Instagram-Gesicht bekannten Aussehens unter beruflich schönen Frauen von heute. Es ist natürlich ein junges Gesicht mit porenloser Haut und praller, hoher Wangenknochen, langen Wimpern und vollen Lippen – generell weiß, aber mit einem Hauch wurzelloser Exotik: man sieht es bei der Familie Kardashian und den Models Bella Hadid (42 Millionen Follower .). ) und Emily Ratajkowski (27 Millionen Follower). Es wird angenommen, dass es seine Existenz teilweise dem Wachstum kosmetischer Verfahren verdankt, aber auch der Popularität von Instagram-Filtern wie Facetune, die Bilder optimieren, um ein dünneres Gesicht, größere Lippen, glattere Haut, größere Augen und schlankere Beine zu erzielen. Professionelle Fotos werden seit langem mit Airbrush bearbeitet; Jetzt können angehende Influencer dies auch zu Hause tun.
– Bella Hadid (@bellahadid) 1. April 2020
Dubai: die Influencer-Hauptstadt des Planeten
Dubai ist heute ein globales Zentrum der Influencer-Kultur, sagt Ruth Michaelson in Der Wächter , ein Magnet für Social-Media-Stars, die unbedingt ihr Image in der mittlerweile idealen Instagram-Stadt verbessern wollen. Mit seinem zuverlässigen Sonnenschein, dem kristallklaren Meer und einer Reihe von charakteristischen Konstruktionen – dem segelförmigen Burj Al Arab Hotel, dem Palm und dem höchsten Gebäude der Welt, dem Burj Khalifa – eignet sich Dubai perfekt als Kulisse für den idealisierten Lebensstil von Influencern .
Eine Luftaufnahme des Wahrzeichens von Dubai Frame
KARIM SAHIB/AFP über Getty Images
Die Stadtverwaltung hat dies aktiv gefördert: Es gibt The Frame, ein 150 Meter langes goldenes Rechteck, durch das im rechten Winkel der Burj Khalifa eingerahmt werden kann; Kostenlose Helikopter-Touren sind für diejenigen mit genügend Anhängern verfügbar. Dort befindet sich natürlich auch die Nahost-Zentrale von Instagram. Dubai hat auch profitiert, weil es die Sperrbeschränkungen für Besucher aufgehoben hat. Es wurde als 'Covid Casablanca' bezeichnet und ermöglichte die Eröffnung einiger Bars, Kinos und Clubs. Viele britische Influencer umgingen Reiseverbote mit der Begründung, dass sie wichtige Arbeitsreisen unternahmen. James Lock, Star von The Only Way Is Essex, sagte seinen Anhängern, dass er immer noch in Dubai pfropfe. Seine damalige Freundin Yazmin Oukhellou fügte hinzu: Wir sind beruflich hier, geschäftlich... Natürlich werden wir auch hier das Beste daraus machen.
Dieser Artikel wurde am 27. Mai korrigiert, um widerzuspiegeln, dass Dubai seine Sperrbeschränkungen aufgehoben hat, um Besucher zuzulassen
