Singles‘ Day: Chinas 25-Milliarden-Dollar-Einkaufstour
Das weltweit größte Einzelhandelsevent zieht auch viele Kritiker an
STR/AFP/Getty Images
Käufer in China gaben am Samstag an einem einzigen Tag 25,3 Milliarden US-Dollar aus und brachen damit frühere Rekorde für die weltweit größte Einzelhandelsveranstaltung.
Was ist der Singles‘ Day und warum ist er so groß?
Offiziell als 11.11 Global Shopping Festival bezeichnet, wurde der Singles‘ Day beschrieben von Forbes als Kombination aus Kommerz, Unterhaltung und einer ausgelassenen Feier des Konsums.
Angeblich in den 1990er Jahren von Bachelor-Studenten ins Leben gerufen, die sich als eine Art Anti-Valentinstag Geschenke kauften, wurde das Datum 11.11. für seine Sammlung der Einsamen gewählt.
Beworben vom chinesischen E-Commerce-Riesen Alibaba, an dem in diesem Jahr weltweit mehr als eine Million Einzelhändler teilgenommen haben, darunter zum ersten Mal das US-Kaufhaus Macy's, bieten Unternehmen jedes Jahr am 11. Stunde Zeitraum.
Alibaba bezahlt oft Prominente, um für den Tag zu werben. Nicole Kidman, Pharrell Williams und Maria Sharapova treten dieses Jahr in Shanghai auf der Bühne auf, um bei einer im Fernsehen übertragenen Gala aufzutreten.
Es scheint den Zweck erfüllt zu haben, nachdem der Umsatz des E-Commerce-Unternehmens in diesem Jahr um 40 % gestiegen ist, was einem Anstieg von 7,5 Milliarden US-Dollar gegenüber 2016 entspricht.
#Doppel11 2017: Bis 24:00 Uhr hat das GMV insgesamt 168,2 Mrd. RMB überschritten – mehr als 25,3 Mrd. USD. Mobiles GMV: 90%. pic.twitter.com/Kfm3dhNNdw
— Alibaba-Gruppe (@AlibabaGroup) 11. November 2017
Gibt es kein US-Äquivalent?
Ja, aber bei weitem nicht so groß. Tech-Crunch sagt, dass die erstaunlichen chinesischen Verkäufe die größten Einkaufstage Amerikas in die Ecke drängen. Einzelhändler haben letztes Jahr am Black Friday einen Rekord von 3 Milliarden US-Dollar eingenommen und dann am Cyber Monday, der Ende November vor dem Weihnachtsgeschäft stattfindet, 3,45 Milliarden US-Dollar.
Der Unterschied wird von Chinas mehr als 500 Millionen Verbrauchern der Mittelschicht getrieben. Der gesamte Einzelhandelsmarkt betrug 2016 fast 5 Billionen US-Dollar und bis 2020 wird China etwa 60 % des weltweiten E-Commerce ausmachen.
Auch wenn sich Chinas Wirtschaft verlangsamt und die Konsumausgaben möglicherweise ihren Höhepunkt erreicht haben, gewinnt man für Konsumgüterunternehmen, wenn man China gewinnt, die Welt, sagt Forbes.
Ist jeder ein Fan?
Nicht alle sind überzeugt. Die US-Börsenaufsichtsbehörde Securities and Exchange Commission (SEC) hat 2016 untersucht, wie Alibaba seine Verkaufszahlen berechnet, während Greenpeace den Tag als Katastrophe für die Umwelt bezeichnet hat. Es heißt, die Veranstaltung habe im vergangenen Jahr 258.000 Tonnen CO2-Emissionen verursacht.
Der Wächter berichtet, dass der Tag wegen der Armee von Logistikarbeitern, die Millionen von Bestellungen ausliefern müssen, auch angegriffen wurde, weil sowohl die Zusteller als auch die Geschäfte, die davon profitieren, überfordert sind.
Laut Sixth Tone News aus Shanghai basiert es auf einem Modell des rasenden Massenkonsums, das für globale Ökosysteme nicht nachhaltig ist – ein verrücktes Karussell von Käufen und Verkäufen, das einige der Geringverdiener Chinas ausbeutet, während der Materialismus als Salbe für einen Mangel an psychische Erfüllung.
Die in Taiwan ansässige Cindy Sui schreibt auf der BBC-Website jedoch, dass der Singles‘ Day die Transformation symbolisiert, die China in den letzten 30 Jahren durchlaufen hat.
Der Singles‘ Day sei ein Weckruf für den Rest der Welt, insbesondere für Unternehmen, die an Chinesen verkaufen wollen, sagt sie. Sie müssen die Dinge auf chinesische Art machen, wenn sie sie gewinnen wollen. China folge nicht mehr nur, es sei weltweit führend im E-Commerce und im Verbraucherengagement, sagte sie.
